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《广告法》中虚假广告行政罚款确定方式探讨
《广告法》是我国规范广告活动的重要法律，其中对虚假广告的处罚也有明确规定。本文将从我国《广告法》对虚假广告的定义、虚假广告行政罚款的确定方式以及存在的问题和建议等方面展开探讨。
一、《广告法》对虚假广告的定义
虚假广告是指广告发布者在广告中夸大或者伪造广告商品的使用效果、性能、质量等情况，或者使用虚假的方式描述广告商品的真实情况，从而误导或者欺骗消费者的一种行为。《广告法》对虚假广告的行为进行了明确规定，包括虚假宣传、虚假比较广告、虚假证明等，对这些广告行为进行了严厉的禁止和处罚。
二、虚假广告行政罚款的确定方式
《广告法》对虚假广告的处罚包括警告、罚款、没收违法所得等措施，其中罚款是最为常见和主要的处罚方式。虚假广告行政罚款的确定方式主要有以下几个步骤：
1.确定违法程度：根据广告发布者虚假宣传的内容、广告投放范围等因素，确定虚假广告的违法程度。一般情况下，虚假广告行政罚款的金额与虚假广告所涉及的广告费用成正比。
2.确定罚款比例：根据《广告法》中规定的罚款比例进行确定。《广告法》第五十一条规定，虚假广告的违法行为，可以处罚款不少于广告费用1倍以上5倍以下的金额。具体罚款比例的确定需要结合违法广告的具体情况进行衡量，需要考虑虚假广告的严重程度、广告发布者的违法行为是否属于恶意等。
3.确定罚款金额：根据确定的罚款比例，结合虚假广告的违法程度和广告费用等因素，最终确定罚款金额。为了公平、公正地确定罚款金额，可以设立专门的部门对虚假广告行为进行调查和定量评估，以确保罚款金额的合理性和准确性。
三、存在的问题和建议
在虚假广告行政罚款的确定过程中，存在一些问题和亟待解决的地方。首先，罚款金额的确定具有一定的主观性，容易出现不公正的情况。其次，目前我国对虚假广告的处罚相对较轻，罚款金额在一些情况下难以对违法者起到警示作用。建议在罚款比例的确定上，要严格按照《广告法》规定的幅度进行执行，以保持对违法广告者的威慑力。另外，建议加强对虚假广告行为的监管力度，加大对违法者的惩罚力度，并加大对广告发布者的追责力度，以遏制虚假广告行为的发生。
综上所述，我国《广告法》对虚假广告行为进行了明确的规定，并对虚假广告的处罚也有明确的规定。在虚假广告行政罚款的确定方式上，应结合虚假广告行为的严重程度、广告费用等因素进行评估，并严格按照《广告法》规定的罚款比例进行执行。同时，还需要加强对虚假广告行为的监管力度，加大对违法者和广告发布者的惩罚力度，以保护消费者的合法权益，维护广告市场的健康发展。