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会展形象研究概论
会展形象研究概论
摘要：本文从会展形象的概念出发，分析了会展形象的形成、重要性及会展形象的塑造方法。提出了进一步研究完善会展形象塑造能力的建议。
关键词：会展形象；形成；重要性；塑造方法；建议
一、会展形象的概念
会展形象是指一个会展品牌的形象特征，包括品牌名称、标识、口号、形象色彩、字体及其它周边形象元素。它可以实现品牌的传播，提高品牌的知名度和美誉度，为会展企业打造出一个品牌鲜明而独特的形象。
二、会展形象的形成及重要性
会展形象的形成是公众对于品牌的一种认知，包括其品牌形象、口碑评价、信息传播等方面。因此，会展形象的形成需要采取正确的手段和方法，以提高会展企业的知名度和美誉度。
会展形象的重要性在于：
1、会展形象能够提高企业知名度和美誉度，带来更多的客户和业务机会；
2、会展形象能够表达企业的价值观和文化内涵，形成深远的影响和社会价值；
3、会展形象能够形成市场竞争的优势和品牌的认同度，带来持续的经济收益。
三、会展形象的塑造方法
会展形象的塑造方法可以分为以下几种：
1、标志设计。品牌标志或商标是一个企业形象的核心，可以通过一个简洁明了的商标传达企业的精髓、文化和价值观。
2、品牌命名。公司名称应该简单易懂、便于记忆、具有品牌势头、有差异性、符合法律和社会道德要求。
3、形象设计。形象设计是企业形象中最重要的一环，包括公司形象标志、布局、色彩、字体、广告语等影响消费者对于品牌的记忆和认知。
4、口碑传播。口碑传播是企业形象中不可或缺的一环，是依托人与人之间的社会网络和互动传递的。企业应该注重口碑管理，控制传播范围，严格遵守市场规则。
四、建议
为提升会展品牌形象和塑造公司经营品牌的能力，我们提出以下建议：
1、提高产品品质。向参加展会的买家释放优质产品和服务的概念，从而产生口碑。
2、设置互动项目。设置各种互动项目，引导线下参展商或观众品牌互动。
3、建立全面的推广计划。投入大量靠谱、具体且合理的营销资源垂直营销和整体推广投入财力，让社会各方面广泛发现和了解会展品牌。
综上所述，会展形象在企业的运营管理和营销推广中具有非常重要的作用。塑造会展形象有许许多多的方法，但最关键的还是对企业文化和市场的深度理解和分析，才能够打造出一个真正符合市场需求和潜在客户意愿的品牌形象。