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农产品营销面临的困境及应采取的相应对策
随着农业生产力的提升，中国农产品的生产能力也在不断增加。然而，农产品的销售却经常面临着各种困境，其中最突出的是农产品营销渠道不畅和农产品品牌和宣传存在缺陷等问题。在这篇文章中，我们将探讨这些困境，并探讨应采取的对策。
一、农产品营销渠道不畅
农产品的营销渠道不畅是目前中国农业面临的最大问题之一。在农村地区，农产品销售主要依赖于当地的农贸市场，但是农贸市场的交易规模小、交易周期长，且交易环节中存在诸多中间商，难以形成有效的市场供求关系。在城市地区，农产品销售主要依赖于超市、连锁店等大型零售商，但是由于品牌和供应链等问题，超市和连锁店通常只与优质的农产品供应商合作，而大多数中小农户无法参与到这种合作中。
对策：
1.开拓新的销售渠道
农业部门可以加强对市场的调研与分析，了解市场需求和新型销售渠道，推进互联网+农业等新模式。此外，农业部门也可以与商贸企业合作，利用商贸企业的渠道和营销网络，构建起一条从农业生产到商超零售的完整的供应链。
2.建设农村产销对接平台
建设既能与其他企业建立联系、获得市场信息，又能向农民提供合理信息的农村产销对接平台，从而有效整合资源，降低交易成本。这种平台可以提供销售渠道、销售信息和销售技巧等服务来解决农民面临的营销问题。
二、农产品品牌和宣传存在缺陷
由于农产品缺乏品牌意识和营销手段，农产品的商业化程度不高，难以形成有竞争力的品牌。同时，农民对品牌建设的认识也不足，对于品质标准和销售要求以及市场的引导力不足，影响了农产品的宣传。
对策：
1.加强品牌建设
把农产品的商业思维与品牌意识结合起来，积极宣传品牌信息，通过品牌形象来提高农产品的识别度。改善自身品牌形象是提高品牌认知度的最佳方法，如通过宣传优质农产品的供应链、质量检测等来提高农产品的品牌形象。
2.加强营销手段宣传
农民对于出路相对狭窄，不会花太多时间和精力研究市场趋势、推销技巧和营销策略等，需要拓宽渠道、开展技术培训和宣传教育等措施，以达到提高农产品品牌认知度的目的。
三、结语
农产品营销面临的困境是多方面的，应采取的对策也是多样的。我们需要加强市场调研，了解市场需求，开拓销售渠道，加强营销手段和品牌建设，从而促进农业的发展，提高农民的收入和生活水平。