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品牌权益模型理论研究综述
品牌权益是企业制定品牌策略的基础，也是企业长期发展的关键因素之一。品牌权益模型理论的研究对于企业制定品牌策略，提升品牌权益具有重要的参考意义。本文将针对品牌权益模型理论的研究进行综述。
一、品牌权益概述
品牌权益是指消费者对品牌的认知，包括品牌的知名度、形象、信誉、忠诚度等。而企业的品牌权益则是相对于竞争对手而言，在市场中品牌较高的活力和价值。品牌权益有助于企业产品的销售和品牌的认知度。品牌的效益对消费者行为的影响十分显著，消费者会根据品牌的信任度、品质可靠性与个人偏好等多种因素进行选择。而对于企业而言，品牌权益则为企业创造新的市场机会，提供了增加市场占有率与提高产品定价空间等多重价值。
二、品牌权益模型理论
品牌权益模型理论是对品牌权益的衡量方法进行体系化整理，提出了一系列品牌权益模型，以便企业在品牌营销战略制定和实施过程中测量、分析、管理品牌权益。目前国内外有不少的品牌权益模型，其中影响较大的有三种模型，即Aaker品牌权益模型、Keller品牌官方权益模型和DavidA.Aaker五维品牌权益模型。
1.Aaker品牌权益模型
Aaker品牌权益模型是企业评估品牌价值的经典模型。它以品牌认知、品牌情感、品牌联结、品牌个性和品牌用户的行为五个方面来界定品牌权益。品牌认知是指消费者对品牌所提供功能和产品价值的理解和感知；品牌情感是指消费者对品牌的好感度及对产品与品牌之间情感联系的东西；品牌联结是指品牌在消费者心中与市场中相对应的某种产品类型相关联；品牌个性是指品牌独特的品牌特征，产品品质、新意性、流行性等等；品牌用户的行为是指消费者在使用品牌后行为的发生。
2.Keller品牌官方权益模型
Keller品牌官方权益模型在Aaker模型的基础上增加了品牌官方权益这一要素。品牌官方权益是指品牌所具有的对消费者行使影响的能力，比如品牌的声誉、知名度、市场占有率、市场份额等。
3.DavidA.Aaker五维品牌权益模型
DavidA.Aaker五维品牌权益模型指不同品牌要素之间存在有机联系，呈现出相互支持的特点。具体而言，就是指品牌视觉、品牌身份、品牌故事、品牌规范和品牌文化间的固有关系体现出来的品牌应对策略。
三、品牌权益模型理论的应用
品牌权益模型理论的应用范围主要涵盖三个方面：一是企业的品牌战略的制定和实施，包括品牌知名度提升、品牌定位、品牌延伸等方面，以此提高品牌权益；二是品牌管理和激励，包括对品牌团队的培训、管理和激励，以此提高品牌价值；第三，是对品牌评估和测量，例如进行市场满意度调研、品牌形象测量、品牌联想测量等，以此评估品牌价值和权益。
总之，品牌权益模型理论对于企业品牌创造、维护与升级等方面，起到了重要的参考和指导作用，它将在以后的品牌营销领域中，扮演着越来越重要的角色。