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卖场快速消费品商品构成对消费者影响的实证研究
随着人们生活水平的提高，快速消费品市场也日益壮大。卖场是快速消费品的主要销售渠道之一，卖场快速消费品商品构成对消费者影响的实证研究具有重要意义。
一、卖场快速消费品商品构成
卖场快速消费品商品构成是指卖场快速消费品所包含的种类、品牌、规格、包装等方面的属性组成。卖场快速消费品通常划分为日用品、食品、饮料、家居用品、电器等类别，每个类别都包含多个品牌和种类。不同品牌、种类、规格、包装的商品差异性较大，同时也会对消费者的选择产生影响。
二、卖场快速消费品构成对于消费者的影响
1.消费者购买决策的影响
卖场快速消费品商品构成对于消费者的购买决策产生较大影响。卖场中快速消费品种类多样化，品牌和包装形式复杂，让消费者在购买某个品牌或种类时需要进行筛选和比较。另外，随着坚持品质、健康饮食等消费理念的普及，很多消费者会优先选择品牌知名度高、产品含量、营养成分好的商品。
2.消费者消费经验的形成
卖场快速消费品商品构成对于消费者的消费体验产生影响。快速消费品的产品属性既包括食品口感和品质，也包括化妆品的使用体验和舒适度等，消费者会因为在使用快速消费品过程中的好坏体验对同一品牌、种类或包装形式的商品评价逐步形成固化。而长期积累下来的消费体验对品牌的满意度、信任度有着决定性影响。
3.消费者的购买行为改变
卖场快速消费品商品构成也能够影响消费者的购买行为。卖场经营者可以通过自己灵活调整快速消费品商品构成，以满足不同消费群体的需求，以及时关注市场变化和消费者需求历程变化而改变卖场商品的构成，从而使消费者的购买行为发生变化。
三、影响消费者选择的因素
卖场快速消费品商品构成影响消费者选择的重要因素包括产品种类、品牌、规格、包装等方面。在这些因素中，消费者通常比较关注品牌属性，因为品牌知名度较高的商品质量、口碑、性价比一般都比较优秀。其次，消费者也会关注产品种类、规格、包装等因素，因为它们会影响到产品的优劣和适用性。
四、提高消费者购买意愿的建议
卖场可出台相关措施提高消费者购买意愿。具体措施包括了解消费者的需求、了解消费者的消费体验、增加新品数量、不断提高商品质量以及提高产品的可靠性等等。在此基础上，卖场可以对快速消费品商品构成进行调整和优化，满足消费者不同需求，在不断开发新品、提升优质品质的同时，提高消费者的购买意愿。
综上所述，卖场快速消费品商品构成对消费者的影响非常明显，会在消费者购买决策、消费体验、购买行为等方面产生较大的影响。因此，卖场应该认真考虑商品的构成，采取差异化、多元化的办法，拓宽消费选择，同时全力以赴保证商品的质量，增强消费者的购买信心和信任。