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国内冰箱市场格局浅析
随着国民经济的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们对生活品质的要求也越来越高,冰箱已经成为现代人生活必需品之一。随着中国家电市场的逐年扩大,国内冰箱市场也变得越来越庞大。
一、国内冰箱市场形势
目前,国内冰箱市场正处于一个繁荣的时期。据2019年的数据显示,中国冰箱市场销量已经超过8000万台,同比增长了约4.5%。其中,冰箱市场的高端产品呈现出迅速增长的态势。市场研究机构的数据显示,2019年国内冰箱市场中,高端冰箱的销售量占比已达到30%以上,远高于2017年的20%。
不仅如此,随着人们生活质量和品质的不断提高,冰箱市场的功能和样式也不断丰富和变化。和以前仅仅只是用来保存冷饮冷食不同,现在的冰箱已经具备了更多的功能,比如保鲜、智能、防滴水等特点,使得它能够更好地适应人们不同的生活需求。
二、国内冰箱市场格局分析
目前,国内冰箱市场主要被国际、国内两大巨头霸占。外资品牌主要集中在高端市场,比如西门子、LG等品牌;国产品牌则在低端市场的争夺中具有优势,比如美的、海尔、容声等品牌是国内高销量的品牌。
1.国际品牌暂时占据高端市场
国际品牌的优势在于技术和品质,德国西门子、美国GE,日本松下、索尼等国际品牌凭借其在技术、品质方面的先进性和品牌的知名度,成为高端冰箱领域的代表品牌,占据了一定的市场份额。
2.国产品牌在大众市场占据绝对优势
国产品牌的优势体现在价格方面,由于国内品牌生产成本相对较低,因此在大众市场中占有着绝对的优势。海尔、美的、容声等品牌纷纷把目光投向普通用户,显而易见的是,他们的核心市场在国内主要是主打价格优势。虽然一些价格稍微贵一些的中高端冰箱也比较受欢迎,但总体来说,国内消费者对价格敏感,因此在大众市场中依然被国产品牌所占优势。
3.国内民族品牌不断涌现
除了上述品牌之外,还有一些本土客户品牌也在不断的崛起。Gree新飞、扬子江、方太等众多民族品牌在冰箱市场中崭露头角。另外,小家电品牌同样也有进军冰箱市场的趋势。随着品牌的丰富多样,国内冰箱市场逐渐呈现出多品牌竞争的局面。
三、市场竞争对策
为了在激烈的市场竞争中占据一席之地,冰箱品牌们采取了不同的策略。
1.技术创新
冰箱技术创新已经成为品牌竞争的关键。如松下的“纳米冷冻技术”和海尔的“iFresh技术”等都是推出的一些智能化、环保型、节能型冰箱。
2.线上线下融合
原本以实体店形式为主的冰箱销售渠道已经被电商的崛起打破。各大品牌逐渐重视线上渠道的建设,通过互联网等新兴渠道拓展销售市场,实现线下、线上销售的融合。
3.品牌推广
冰箱市场竞争白热化,品牌宣传和推广至关重要。不少品牌都采取了重金投入的广告策略。比如容声的“你是唯一能跟上我的速度的人”、“人人都是厨神”等广告语早已家喻户晓。
结论:
随着中国国民经济的持续发展,冰箱市场也将持续成长。不同品牌的优劣势博弈,会在不断的竞争中演化出冰箱市场不同的分割。品牌的技术创新和线上线下融合所带来的影响,更是将引导冰箱市场的长远发展。
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