奢侈消费的界定及其价值观动因研究.docx

奢侈消费的界定及其价值观动因研究
Introduction：
人们常常将挥霍浪费的生活方式称之为奢侈消费。而这些消费往往是大众群体所达不到的。随着经济发展，奢侈消费逐渐进入到人们的日常生活之中。但奢侈消费的含义却因地域和文化的不同而有所差异。并且奢侈消费的动因也要受到消费者的价值观的引导。
MainBody：
一、奢侈消费的界定
奢侈消费的标准并非简单粗暴地用价格去决定，而是有很多其他的标准。奢华的体验、名贵的物品、高端的品牌、量级的巨款都能够被视为奢侈品。但在不同的社会文化中，奢侈品的概念是有所不同的。
二、奢侈品背后的价值导向的分析
奢侈品消费的代价显然是高于一般消费者所能承受的。备受消费者青睐的背后，奢侈品消费背后的价值导向是需要进行分析的。普遍来说，奢侈品的价值导向可以从以下三个方面进行分类。
（1）身份认同
奢侈品在消费者的心目中代表着成功、名望和地位。因此，一件奢侈品品牌的藏品，往往可以在消费者身上体现一种声望。比如，买劳力士手表就能够维系一个高端消费人群的身份认同，这种认同是由外部的社会诉求决定的。
（2）自我实现
奢侈品的消费，带给消费者的就是自我实现感。可以说，适当的奢侈消费，是消费者实现生活品质提升和权重改变的一种手段。
（3）独特体验
共同的奢侈品品牌是带给消费者共同的品牌印象，但每个人对于奢侈品牌产生好感的依据是不一样的。因此奢侈品消费是创造个人独特个体魅力和生活方式的一种方式。
三、奢侈消费的动因的分析
奢侈品消费的动因是多样化的，可以从以下几个方面进行探究。
（1）外在压力
来自社会和家庭信仰的压力，使得消费者往往希望通过奢侈品表现自己。一些人还有消费和欣赏奢侈品的社交压力，他们相信通过使用奢侈品可以更好的融入到社交空间中去。
（2）内在需求
这种需求是出于兴趣、个性、品味和学术性动机等，所以往往是由于自身的喜好而去进行奢侈品的购买。
（3）品牌诉求
过多的品牌营销对于年轻消费者产生了过多的品牌需求，这就意味着他们更多的将精力和资金投入到奢侈品的购买上。
Conclusion：
总的来说，奢侈品存在的价值在于，他们能够满足消费者平日里对于高端品质、稀缺感的崇拜和对于自己价值的实现感。而对于消费者来说，是否要花费大量的金钱购买奢侈品还是要考虑自己自身的财务状况和家庭生活的良性发展。