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我国企业品牌提升问题研究
随着市场经济的发展，企业品牌已经变得越来越重要，成为了企业发展的核心竞争力之一。而我国的企业品牌建设在国际市场中仍然处于劣势地位，品牌认可度和美誉度远远低于国际品牌。本文将从品牌意义、品牌发展现状和企业品牌提升的策略三个方面来探讨我国企业品牌提升问题。
一、品牌意义
品牌是一个企业的商标、名称、标识、形象和声誉等元素的综合和提炼，是企业独有的价值和形象的集合。品牌是企业在市场上建立和加强文化认同感，提高产品和服务质量，建立企业权威，拓展企业市场和销售渠道的基础。
品牌在消费者心目中的地位是十分重要的，它承载了消费者对企业的认可和赞誉。当企业品牌具备较高的品牌认知度、美誉度及信任度时，消费者购买的信心就会大大提升，并会对企业获得更高的市场份额和利润带来积极的推动作用。
二、品牌发展现状
我国企业品牌发展经历了标志性的进步，但仍存在着许多问题和挑战。一方面，由于人口多、市场大、消费需求多元化等因素，企业之间的市场竞争更加激烈。另一方面，一些企业缺乏创新能力，过度依赖低端生产和价格竞争等不良竞争策略，导致品牌陷入低价、低端的市场认知中。此外，我国企业的品牌战略也存在着不足。不少企业缺乏整体品牌战略的规划，营销推广的手段和效果缺乏统筹协调，缺乏品牌文化建设的引领等。
三、企业品牌提升的策略
1、积极推动产品品质的提升
企业应当以产品质量提升为核心，营造一个具备过硬产品质量保障的企业形象和品牌文化。在产品质量保证的基础上，注重技术创新，提升产品性能，满足更广泛的消费者需求，并在市场上取得更好的口碑。
2、构建超越价格的品牌优势
在市场竞争中，超越价格的品牌优势是重要的策略。企业应该构建独特的品牌形象和文化，突出不同的企业特色和优势，建立品牌忠诚度和消费者认同感，以此来抵抗价格的压力，发挥品牌溢价效应。
3、重视整体品牌规划和文化建设
企业应该重视整体品牌规划和文化建设，将品牌建设看作一项长期的战略工程来把握，明确品牌形象和文化的核心内涵，强化品牌在内外部的传承。进行有效的品牌推广和营销，建立市场占有率和美誉度，并持续为消费者提供高质量的产品和服务。
综上所述，企业品牌是一个企业在市场上树立口碑和形象的关键基础。要提升企业品牌，在提高产品品质、构建超越价格的品牌优势和加强整体品牌规划和文化建设等方面下足功夫。只有这样，我们才能够走向更为成功的路途，让中国企业品牌走向世界舞台，加速我国的品牌强国建设。