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我国网民结构分析与营销对策
随着互联网的普及和网络技术的不断发展，我国的网民数量和网民结构也在不断发生变化。网民结构的变化对于企业的营销策略和决策具有重要的影响。本文将从我国网民结构分析入手，探讨对应的营销对策。
一、我国网民结构分析
1.性别结构
据中国互联网络信息中心发布的最新数据显示，截至2021年6月，我国网民总数已经超过了9.51亿，其中男性网民为4.81亿，女性网民为4.7亿，男女比例略高于女性网民。可以看出，我国的网民数量达到了一个较为庞大的规模，性别比例也趋于平衡。
2.年龄结构
我国网民中，以30岁以下的年轻人为主，其中18-24岁的网民占比最高，达到了29.2%。其次是25-29岁的网民，占比达到21.5%。年龄在30岁及以上的网民占比逐渐降低。这一结构反映出我国的年轻人是互联网的主力军，他们在互联网上的活跃程度和对新兴事物的接受度较高，对互联网营销具有重要的影响。
3.地域结构
我国网民的地域结构具有一定的差异性。与东部地区相比，中西部地区的网民添加速度较快，其中以中部地区的添加速度最快。这反映出我国网民结构的多元化和地域差异。
4.教育水平结构
我国网民的教育水平也在逐渐提高。据数据显示，有66.2%的网民具备大学本科及以上学历，高中及以下学历的网民比例逐年下降。这一结构的变化提高了网民群体的整体素质，对于企业从事高端市场的营销具有巨大的吸引力。
二、我国网民电商消费特征
随着互联网的发展，我国的电商消费呈现出一些特征。
1.移动终端成为主要购物渠道
我国网民的消费习惯逐渐从传统的电脑上网转变为移动终端的消费。根据数据显示，目前，一半的网民已经使用移动设备完成了线上购物。这一特征的出现为企业提供了更多的营销方式和渠道。
2.跨境电商消费呈现增长趋势
近年来，跨境电商消费呈现出较快的增长趋势。据数据显示，我国跨境电商市场规模将会在2020年左右达到亿元/年。这一趋势的出现为企业拓展国际市场创造了良机。
3.网购渠道日益丰富，网购体验逐步优化
随着电商的发展，网购渠道日益丰富，网购体验逐步优化。在购物体验方面，企业需要专门针对消费者需求进行优化和设计，使得网购体验更加完善，以吸引更多的消费者进行购物。
三、我国网民结构对营销决策的影响和对策
1.创新营销方式，拓宽营销渠道
根据我国网民结构的特点，企业在拓展营销渠道时应更加注重移动通讯设备，应以移动端的效果为主，打造多渠道的营销模式。同时，企业可以考虑在品牌运营、市场营销、产品定位等方面寻找更多的创新点，打造新的营销方式，吸引更多的受众。
2.优化营销策略，强化品牌形象
对于互联网上的企业，关注线上口碑越来越重要。了解消费者心理，从消费者的需求出发，打造优质的产品和服务，提高品牌的公信力和口碑，进而强化品牌形象，这将对企业的营销策略产生积极的影响。
3.注重用户体验，建立良好的消费体系
针对我国网民消费的特点进行创新服务，除了产品、营销方案的优化，还需要特别注重建立良好的消费体系，包括售前、售中、售后服务，提高用户体验感，极大方便消费者消费，从而提高消费者的满意度，为企业带来更多的消费者回头率和口碑效应。
四、结论
通过对我国网民结构分析和电商消费特征的研究，我们发现我国网民结构呈现出多元化和地域差异，年轻人是互联网的主力军，跨境电商消费呈现增长趋势，移动终端成为主要购物渠道。针对这些特点和消费趋势，企业需要优化营销策略，进行创新营销方式，建立良好的消费体系，强化品牌形象，提高顾客的满意度和忠诚度，这将对企业的商业价值和市场竞争力产生积极的促进作用。默认引用：张晶晶(2021).我国网民结构分析与营销对策.大学生创新创业,(05),100-101,105.