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浅析零售企业自有品牌的前期发展策略
随着消费者对个性化、品质化的要求日益增加，越来越多的零售企业开始把自有品牌作为企业发展重点，不断推出差异化的产品，以此增强企业的市场竞争力。由此可见，自有品牌已经成为零售企业们实现转型升级的重要战略方向之一。但是，在自有品牌的起步阶段，需要采取哪些前期发展策略，才能更好地推进自有品牌的发展？这是一个急需解决的问题。
一、构建品牌策略
1.明确品牌目标，制定品牌战略
构建自有品牌的品牌策略应始于明确品牌目标和制定品牌战略。零售企业应当明确自有品牌所追求的目标：是简单粗暴地获得品牌知名度，还是长期建立稳健的品牌影响力。只有明确了品牌目标，商家才能制定出科学的、贴合市场需求的品牌战略，使自有品牌在激烈的竞争市场中脱颖而出。
2.定位准确、差异化
零售企业的自有品牌需要在市场中占据特定的定位，以区分自身与其他品牌的差异。企业不应简单地复制其他品牌的策略，而应该根据市场需求和自身特色去量身定制一份差异化战略，以便让自有品牌在市场上获得长期的优势。
3.精准定位目标消费群体
自有品牌的目标受众是谁？选择合适的消费群体，不仅可以让企业更好地制定整个品牌的总体策略，还可以让企业更好地调整产品的研发，从而推出更符合客户需求的产品。
二、确立产品策略
1.为消费者提供全方位的产品
自有品牌必须重视产品质量和安全问题，同时争取消费者的信任。在品牌策略指引下，企业应设计出具有独特特点的产品，如使产品性价比更优，独具创意等。这样的做法既能降低企业的生产成本，也可以提高利润和产品销售量。
2.产品设计趋于个性化
现在的消费者都越来越倾向于个性化的商品。自有品牌的设计中，要尽可能的根据目标消费群体的属性设计出独一无二的、个性化的产品，以此吸引甚至创造消费者的需求。
3.产品研发需得到持续关注
每一个产品的研发周期长短不等。需要根据市场需求的不同，对研发周期进行灵活调整，及时推出符合市场需求的新产品。要知道，产品研发是自有品牌建立品牌美誉度的关键性因素之一。
三、制定沟通策略
1.强调品牌形象
当消费者挑选商品时，经常会使用品牌作为判定标准。因此，强调自有品牌形象是非常重要的,比如品牌logo、广告标语、品牌印象等。再比如，利用自有品牌向消费者回馈，如会员专属优惠等。
2.利用线上线下多渠道传播信息
选对传播工具是非常重要的。先是电商平台，兼顾线上传播；然后是印刷媒体、户外媒体广告等线下推广方式。这样，自有品牌的宣传信息会更全面地覆盖到目标客户，也能够够最大化地提高知名度和品牌美誉度。
结语
制定品牌策略，在确立产品策略之后，制定沟通策略，这是零售企业发展自有品牌的主要前期发展策略。而如果对于自有品牌策略有任何疑问，可以向相关专业人士进行咨询，借其经验和背景技能，逐步走向精细化、专业化和高端化，打造出更符合市场需求、消费者口味的产品。