社会化电商之微营销电子教案.pptx

社会化电商之微营销

关于微营销的两个故事。。。红味坊是什么第一阶段（2008-2009）：广告投放——建立关注度。
2008年到2009年，红味坊初建时，营销重点在淘宝的广告投放上；
它曾经在一个月里为淘宝的竞价排名支付10万元；
这样大手笔的投入为红味坊的创业初期建立了很好的关注度。

第二阶段（2010-现在）：社交网络营销——建立用户粘性。
不过现在，红味坊已经完全停止了淘宝的广告投放，他们的精力放在了社交网络营销上。微博获取客户—红味坊布丁酒店是什么？20121112开通微信沉淀客户—布丁酒店布丁酒店：会员获取互动策划一：抢占2012避难点双V引爆，优势互补互动策划二：放开那个妹纸活动吸引用户平均停留时长：21分钟

部分用户甚至隔天继续参与在关注布丁酒店后的推送消息中加入人气自定义回复，从第一步就开始抓住用户微信内容：
1、写三行情书，赢U盘+布丁免房
2、【获奖公布】情书壁纸30份
微信营销进行时……微信，是一种生活方式！微信，更是一种新型的购物平台！小米试水微信网购，开始预约15万台小米3品牌商纷纷建立起自己的微商城，微信购物逐渐火爆起来！社会化电商2.0时代，微信大势已经到来！目前基于微信平台的六种商业模式微信C2C模式：基于真实人际关系的营销附：案例，佛牌女——十几名员工，每人运营一个微信账号，每月流水在50-100万元左右。附：案例，糯米酒先生——微信卖酒，月销5万自建APP模式：独立APP，可通过开放接口与微信公众账号对接附：案例，掌上1号店——自建1号店APP，打通微信公众账号，可以实现扫码跳转至掌上1号店购物页面，支付下单附：案例，美丽说——通过微信，把美丽说APP上面的商品一个接一个传播开去，直接有效的提升了品牌传播力微商城（B2C）模式：基于微信公众平台的独立微信商城附：第三方技术平台（微盟）开发的微商城——界面示例附：第三方技术平台（微盟）开发的微商城——功能模块示例附：案例，流量变现——凡客转战微信官方商城，转化率及用户忠诚度和活跃度都高于传统Web附：案例，成交量再度转化为流量——微信+朋友圈+微博+……，实现成交量再度转化为流量腾讯微购物平台：基于微信的电商平台，品牌入驻式，目前处于内测期，内测期采用品牌邀请制腾讯微购物平台：基于微信的电商平台，品牌入驻式，目前处于内测期，内测期采用品牌邀请制附：腾讯微购物平台——微信已切入电商领域！附：案例，VeroModa——入驻半年，一周付款订单21万，25%转化率，下单量近百万附：案例，OPPON1——腾讯微购物携OPPON1开启电商新玩法模式5：入驻腾讯微生活平台——腾讯微生活平台介绍模式5：入驻腾讯微生活平台——腾讯微生活会员卡介绍附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡推出仅十一天，累计开通17497张微生活会员卡，使用次数为25633次附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡仅6个月，会员卡重复使用率接近90%附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡商户参与情况（截至2012年8月5日）附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡数据情况（截至2012年8月5日）附：案例，深圳海岸城——微生活会员卡消费验证数据（截至2012年8月5日）附：案例，深圳海岸城——二维码物料情况全渠道模式：5种Omni-channel趋势附：案例，天虹商场——门店+网上天虹+APP微店+微信，全渠道转型先锋，目的在于“重构天虹购物的体验和便利”附：案例，九牧王——线上线下互动