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试论行政指导原则在广告监管中的应用
广告在现代社会中，不仅仅是商业市场的竞争手段，更是构建社会意识形态，引导社会观念的重要工具。广告的含义越来越广泛，而其影响力也日益加强。因此，规范广告市场的秩序，保护消费者权益，维护广告的良好形象和社会道德，是广告监管工作的重要任务。
在广告监管中，行政指导原则是广泛适用的。行政指导原则是指在法律规范范围内，制定一些非硬指标和指导原则，以满足具体的执法主体情况，引导行业的自律性，改善和优化行政管理的工作方式。因此，在广告监管中，行政指导原则在以下几个方面有着重要的应用：
1.提高广告从业者遵守法律法规的意识
广告行业的竞争非常激烈，有的从业者为了获取更多的利益，可能会违反法律规定进行虚假宣传和误导消费者。在这种情况下，行政指导原则起到一个约束和引导作用，通过引导广告从业者加强法律知识和宣传，加强自律，提高追逐长期利益的意识，使其自觉遵守法律法规，杜绝误导消费者.行政指导指南对于广告行业的规范，参考价格、数量、品质等遵循诸如通俗易懂、明确权利义务、不得违反公序良俗等原则，目的就是规范广告行业，使从业者自觉遵守法律法规。
2.保障消费者权益
广告中的虚假宣传和误导，不仅会让消费者失去购买信心，更会对消费者权益造成损害。在这种情况下，行政指导原则可以引导广告从业者尽责，提高广告真实性和客观性，展示产品的优势和不足。例如，一些纯天然的新品牌广告打出了各种纯天然、无添加之类的标志，对于这一类伪造格外多的广告，行政指导原则可以约束从业者，杜绝虚假宣传和误导，保障消费者权益。
3.约束广告媒体，减少广告污染
广告是一种重要的商品信息传播手段，在信息全媒体化的今天，广告媒体发挥着越来越重要的作用。因此，约束广告媒体的行为也变得至关重要。通过行政指导原则，可以规范广告媒体的广告发布规范，并通过制定限制广告语“尽量避免错撞、雷同、重复利用等过度差异化”、“不吹嘘”跟“不贬低”、“不乱承诺”的规定，杜绝低俗、恶搞等信息的发布，减少广告污染。
4.提高广告业的自律性
广告监管工作离不开广告从业者的自律，行政指导原则在推动广告业的自律性方面具有一定作用。例如“广告欺诈行为十大标准”、《广告万能第一定律》等都对广告从业者行为开展了一定规定和指导。通过行政指导原则，可以引导广告从业者树立行业规矩和道德标准，形成广告自律环境。这对于广告监管工作的顺畅进行有着非常具有推动力量的作用。
综上所述，行政指导原则在广告监管中具有极为重要的应用价值。通过行政指导原则的约束和引导，广告从业者的合法经营行为将得到规范和纠偏，广告媒体的底线将得到维护，广告消费者权益将得到保障。进一步引导广告行业的自律性，对于更好的广告监管工作的顺畅开展，也起到了举足轻重的推动作用。