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零售商自有品牌策略浅析
随着消费者的消费习惯和购物方式的不断变化，零售商们越来越意识到自有品牌对于企业未来的发展具有重要的战略意义。本文将从自有品牌的概念、发展趋势和优势等方面进行分析，帮助人们更好地理解和应用自有品牌策略。
一、自有品牌的概念
自有品牌，就是指零售商自行设计、制造、包装、赋予品牌、销售并承担一定的售后服务的商品。自有品牌作为一种新型市场手段，既可通过加强品牌定位来取代品牌销售，又可通过良好的营销手段推动省钱，升级，差异化等多种催化作用。
二、自有品牌的发展趋势
自有品牌在国外具有很高的市场份额，如美国的沃尔玛、法国的卡尔弗特、英国的TESCO等，这些国外零售商已将自有品牌推广至国内市场。
近年来，国内零售商对自有品牌的重视程度逐步提升，中国的生鲜零售商将自有品牌作为了重要发展战略，例如京东方、置城天下、永辉等。随着消费升级，消费者更加注重商品品质、产品工艺、生产工艺等，加强自有品牌建设，不仅能够更好地满足消费者的需求，并提升企业的市场竞争力，也能够更好地掌握产品、销售环节，节约成本，增加利润的同时，提高企业对市场的反应速度和对消费者需求的认知程度。
三、自有品牌的优势
1.提高品牌竞争力
通过对自己的品牌进行设计和包装，企业能够更好地推广其特定定位，强化品牌价值，扩大品牌影响力和市场竞争力。
2.提高商品满意度
由于自有品牌是由零售商自行设计、制造、包装、赋予品牌、销售并承担一定的售后服务的商品，因此，相对于其他品牌，自有品牌能够更好地满足消费者的需求，提高商品的满意度。
3.稳定销售渠道
由于自有品牌是自己生产和销售的产品，因此，企业能够更稳定地掌握销售渠道，消除独家代理商不合作或转投竞争品牌的风险。
4.降低成本，增加利润
由于企业自主生产，节省了中间环节的费用和中间环节制造者所赚取的利润，同时在生产、包装、交通、储存、推广等方面掌握着主动权，从而能够降低企业成本，增加利润。
四、自有品牌的建设策略
1.针对市场需求定位品牌
零售商开发自有品牌时，首先要明确定位和定位，考虑到自有品牌针对的市场群体，产品的特色和品质，使品牌能够受到消费者的认可和信赖。
2.精细化生产和优化采购
企业在生产过程中，要严格控制每个生产环节，追求产品精细化生产，提高产品可靠性，并努力优化采购，以保证自有品牌的品质和成本。
3.良好的品牌包装设计
品牌的包装设计是主要推荐品牌形象和风格的方式，对于追求品牌认可度和市场影响力而言，品牌包装设计十分重要，也是相对品牌一份完整形象。
4.强化品牌营销
企业要加大自有品牌的投入力度，采取灵活多样的营销策略，如促销活动、品牌案例卖场等方式，提高品牌知名度和市场公信力。
总之，自营品牌无疑是零售商未来稳健发展战略的核心竞争力之一。而从种种市场数据分析看，随着未来消费趋向的升级和品牌的充分推广，自有品牌将会在零售市场中成为一个不可忽视的存在。因此，企业应当加强自有品牌的建设和推广，以提升自身在市场中的竞争力和可持续发展能力。