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青岛啤酒国内竞争环境分析
一、背景概述
青岛啤酒成立于1903年，是中国啤酒产业的先驱。经过百年发展，青岛啤酒已成为中国最著名的啤酒品牌之一，自成品牌优势已为世界所知。但是，随着市场的竞争越来越激烈，青岛啤酒的市场份额逐渐被压缩。本文将从市场、品牌、产品三个层面对青岛啤酒的国内竞争环境进行分析。
二、市场分析
目前，中国啤酒市场已经进入了一个令人担忧的阶段。据中国饮料工业协会发布的数据，2019年中国啤酒销量下降了2.39%，其中高端啤酒销量同比下降了14.56%，中高端啤酒销量下降了8.78%。整个啤酒市场新增产能，但在需求的下降和外部环境的影响下，市场格局发生了大变化。在这种市场环境下，按照规模分析，青岛啤酒和其他几家主流啤酒品牌都难逃市场下滑的命运，而且青岛啤酒的主要市场集中在东北地区，市场份额却被泸州老窖、燕京、雪花等品牌稳步侵蚀。
三、品牌分析
青岛啤酒是中国历史最悠久、最著名的啤酒品牌之一，拥有100多年的历史。在中国的市场竞争中，品牌对于企业发展至关重要。青岛啤酒经过多年的市场营销和广告宣传，已成为人们心目中的经典品牌之一，但是，在竞争环境日益激烈的今天，青岛啤酒需要更加注重品牌品质。同时，伴随着国际啤酒品牌入华，消费者追求品牌更趋于国际化，青岛啤酒需要不断加强品牌宣传，提升品牌知名度。
四、产品分析
青岛啤酒产品系列较为丰富，包括“老啤酒”、“青岛啤酒”、“特曲啤酒”、“纯生啤酒”等系列产品。其中，纯生啤酒的销售额占据了青岛啤酒公司的大部分收入。与其他品牌相比，青岛啤酒产品研发速度较慢，缺乏新颖且具有差异性的产品。随着消费者对高品质啤酒的需求不断提高，青岛啤酒需要开发出更具特色和品质的产品。
五、面临的问题
1.面对市场下滑的压力，青岛啤酒需要重新制定营销策略，开发新的市场。例如，引入更多具有地方特色的产品，进一步拓展和创新品牌形象。
2.应该加强品牌宣传和营销，提升品牌知名度和形象认知度，比如通过拓展销售渠道，开拓海外市场，扩大品牌影响力。
3.青岛啤酒应该加快新品研发的速度，并探索更加符合消费者需求的产品类别。同时提高产品品质，保持与同行业品牌的优势竞争力。
六、结论
随着市场、品牌、产品三个方面的竞争加剧，青岛啤酒的国内竞争环境面临不少挑战。但是在竞争环境下，只有保持市场敏感性，消费者成为标杆，始终保持对品质和品牌形象的追求，考虑消费者创造价值，公司才能跟随市场趋势并获得长期发展的机会。