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主流媒体短视频的叙事策略研究——以《新闻联播》抖音号为例
主流媒体短视频的叙事策略研究——以《新闻联播》抖音号为例
摘要：随着移动互联网的快速发展，短视频成为人们获取信息的主要途径之一。主流媒体也纷纷进入短视频平台，通过短视频的形式传递新闻信息。本文以《新闻联播》抖音号为例，旨在探讨主流媒体在短视频中采用的叙事策略，并分析其对受众的影响。
关键词：主流媒体；短视频；叙事策略；新闻联播；抖音号
引言
随着社交媒体和短视频平台的迅速崛起，主流媒体也纷纷进军短视频领域，通过短视频的形式向受众传递新闻信息。其中，《新闻联播》抖音号是国内主流媒体在抖音平台开设的官方账号之一，拥有大量粉丝和观众。本文以《新闻联播》抖音号为例，旨在研究主流媒体在短视频中采用的叙事策略，并分析其对受众的影响。
一、主流媒体短视频的发展概况
随着短视频平台的火爆，主流媒体纷纷进入短视频领域，寻求传媒转型的突破口。通过短视频平台，主流媒体能够快速传递信息，吸引年轻受众，提升品牌形象和观众黏性。
二、主流媒体短视频中的叙事策略
1.博弈叙事策略：主流媒体通过在视频中设置冲突、对立等手法，激发观众的兴趣和好奇心。
2.情感叙事策略：主流媒体注重在短视频中加入情感元素，激发观众的共鸣和情感共振。
3.多媒体叙事策略：主流媒体在短视频中充分利用文字、图片、音乐、动画等多媒体元素，提升视频的观赏性和信息传递效果。
三、《新闻联播》抖音号的叙事策略分析
1.精简内容，突出重点：《新闻联播》抖音号在短视频中精选新闻要点，突出重点，让观众快速获取信息。
2.情感化报道，引发共鸣：《新闻联播》抖音号在报道中注重情感元素的加入，通过触动观众的情感，引发共鸣。
3.多媒体叙事，增加趣味性：《新闻联播》抖音号充分利用抖音平台的特点，将视频、音乐、文案等多种元素巧妙结合，增加视频的趣味性和吸引力。
四、主流媒体短视频对受众的影响
1.快速传播信息：主流媒体短视频能够迅速传递信息，让观众快速了解新闻要点。
2.提升参与感：通过互动方式，主流媒体短视频能够增加观众的参与感，增强观众的身份认同和忠诚度。
3.塑造品牌形象：主流媒体通过短视频平台的传播，能够增强品牌形象，提升观众对媒体的认可度和好感度。
结论
主流媒体短视频作为一种新闻传播形式，通过采用不同的叙事策略，不断吸引观众的注意力和参与度。《新闻联播》抖音号作为主流媒体的代表，采用精简内容、情感化报道和多媒体叙事等策略，在短视频平台上取得了较好的传播效果。主流媒体短视频的发展对受众产生了积极影响，提升了新闻传播的效率和参与感。然而，也应注意在叙事过程中避免信息过度精简和主观化，以保持新闻的客观性和准确性。
参考文献：
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