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主流媒体的短视频传播策略分析——以《主播说联播》栏目为例
随着移动互联网的普及，短视频已经成为了主流媒体传播新闻的一种重要形式。而对于主流媒体来说，短视频的传播策略尤为重要。本文以央视《主播说联播》栏目为例，从内容选择、呈现方式和传播平台等方面分析其短视频传播策略。
一、内容选择
内容是短视频传播的核心，而对于《主播说联播》这样一个时政新闻栏目来说，内容的选择尤为重要。栏目选择的内容需要贴近观众关心的事件，同时需要具有新闻价值和时效性。此外，对于央视这样一家国家级媒体来说，媒体责任感也需要被纳入内容选择的考虑因素之中。
具体来说，《主播说联播》栏目在内容选择方面主要考虑以下几个方面：
1.支持国策和发展战略。栏目会选择报道符合国家政策和战略的事件，例如人才政策、科技创新等，以此展示国家形象和事业发展情况。
2.关注社会热点事件。栏目将关注热点话题，例如疫情、国际局势等，以此满足观众的新闻需求。
3.体现媒体责任感。栏目会关注一些突发事件或社会问题，例如交通事故、人口普查等，以此呼吁社会重视问题，发挥媒体的引导作用。
二、呈现方式
短视频的呈现方式是影响观众接受效果的重要因素。央视《主播说联播》栏目在呈现方式上有以下几种选择：
1.热点新闻快讯。这种形式强调速度，呈现简洁明了、内容精华的新闻事件，更符合时下观众追求的信息速递需求。
2.节目片段剪辑。此类短视频主要用于表现节目高潮、关键词、名人讲话等片段，突出节目主题和精华。
3.新闻评论解读。这种形式会采取幽默嘲讽、严谨解析、感性议论等方式进行意见表达和解读，以此吸引观众的注意力。
4.笑点剪辑。这种形式将快乐元素植入到新闻事件中，以此调剂观众情绪，加强与观众的互动。
三、传播平台
传播平台也是影响短视频传播效果的重要因素。央视《主播说联播》栏目主要通过以下几个平台进行短视频传播：
1.央视新闻客户端。央视新闻客户端是央视最大的传播平台，通过客户端可以直接触达大量观众，传播效果稳定。
2.微博、微信等社交媒体平台。通过这些平台，栏目可以将短视频最快速度地传播到社交媒体的粉丝圈内，进一步扩大传播效果。
3.院线电影。短视频也可以在影院播放，央视《主播说联播》栏目在去年就曾推出电影宣传短片试点，取得一定的效果。
四、总结
总的来说，央视《主播说联播》栏目在短视频传播方面有着较为完善的策略和实践。在内容选择上，栏目关注国家战略、关注社会热点事件、体现媒体责任感；在呈现方式上，栏目采取热点新闻快讯、节目片段剪辑、新闻评论解读和笑点剪辑等多种形式；在传播平台上，栏目主要采取央视新闻客户端、微博、微信等社交平台和院线电影等方式进行传播。这些策略的实践为栏目赢得了一定的社会认可和较高的收视率，也对其他主流媒体的短视频传播提供了有益的借鉴。