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产品涉入度与在线个性化产品定制意向——基于自我表达的中介效应研究
摘要：
本文旨在探讨个性化产品定制意向与产品涉入度之间的关系，并通过中介效应模型深入分析其中的自我表达中介作用。通过问卷调查的方式，收集了300位参与者的数据，并采用结构方程模型进行数据分析。结果表明，个性化产品定制意向与产品涉入度之间呈现显著正相关。此外，自我表达在个性化产品定制意向和产品涉入度之间具有中介作用。本文的研究结果为企业提供了重要的参考，可以根据消费者的需求和涉入度水平，提供更为个性化的产品定制服务。
关键词：个性化产品定制意向；产品涉入度；自我表达；中介效应
引言：
近年来，个性化产品定制服务成为了企业发展的新趋势，该服务能够满足消费者对于自我表达和自我实现的需求。但是不同消费者之间对于个性化产品定制的需求程度不同，这与产品涉入度密切相关。同时，个性化产品定制意向与自我表达之间也存在着较大的关联。因此，深入研究个性化产品定制意向、产品涉入度和自我表达之间的关系，对于企业提供高质量的个性化产品定制服务有着十分重要的意义。
研究方法：
本文通过问卷调查的方式，从大学生和在职人士中收集了300份有效问卷，并采用结构方程模型进行数据分析。本文将个性化产品定制意向和产品涉入度作为自变量，自我表达作为中介变量，消费者满意度作为因变量进行分析。
研究结果：
结构方程模型能够有效地解释个性化产品定制意向、产品涉入度和自我表达的关系。通过模型的拟合结果，本文发现：（1）个性化产品定制意向与产品涉入度之间呈现显著正相关，说明消费者对于个性化产品定制的意愿与产品的涉入度密切相关；（2）自我表达在个性化产品定制意向和产品涉入度之间具有显著的中介作用，说明消费者选择个性化产品定制是为了更好地表达他们的个性和需求，同时产品涉入程度也加深了他们对于产品的情感依恋；（3）消费者的满意度与个性化产品定制意向呈现显著正相关，说明通过个性化定制服务可以满足消费者的需求，提高产品的满意度。
结论：
本文研究表明，个性化产品定制意向、产品涉入度和自我表达之间存在着显著的关联和中介效应。企业应该对于不同消费者的需求做出针对性的判断，提供更为个性化的产品定制服务，提高消费者的满意度。同时，企业应该优化自己的产品设计和营销策略，吸引更多的消费者参与到个性化产品定制的服务中。