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主流媒体短视频传播策略分析——以《人民日报》抖音短视频为例
随着移动互联网的飞速发展，人们的娱乐方式也从传统的电视、电影等方式转变为更加强调即时性、快速性的短视频。在传统媒体领域，主流媒体也纷纷布局短视频领域，尤其是在社交媒体上，如今，短视频成为媒体传播的重要策略之一。
《人民日报》是国内一家政府官方媒体，长期以来，以文字报道为主，但在随着社交媒体的普及，也开始从事短视频领域的尝试，其中《人民日报》抖音短视频就是一项重要的实践。下面针对《人民日报》抖音短视频进行分析，阐述其短视频传播策略。
一、定位明确
《人民日报》一直以来定位为“官方权威报纸”，针对该特点，其在抖音短视频上的定位也很明确——用短视频形式呈现新闻事件和时政热点。在抖音主页上，其账号名称为“人民日报”，介绍信息里直接写明“权威发布”，在这个信息爆炸、信息冗余的社交媒体平台上，顺应年轻人看新闻的习惯，用时长在1分钟之内的短视频，将新闻事件传递给观众。
二、风格简洁明了
短视频的时长有限，所以要求节目制作有条理性、扼要性。《人民日报》抖音短视频以“速读新闻”为主题，使用新闻主播解说的形式，还引入了主持人提问的角色，增强了视频的趣味性。这种风格不仅会让观众在短时间内收到充分的信息，同时也符合了诸多年轻人的视听习惯。这种风格本身就具有很强的传播力，不会让观众产生疲惫感或厌烦感，让他们乐于停留在该频道，甚至推荐给身边的亲朋好友。
三、内容贴近民生热点
作为官方媒体，《人民日报》的重点在于权威性和正义性，所以抖音短视频的内容也将这一点体现得淋漓尽致。它会选取与民生密切相关的热点事件来播报，如人口普查、国家高速公路网络、住房保障、社保新政等话题，进一步契合了大众对于民生的需求。此外，每个视频中都会进行深度剖析，去探究其背后的问题和影响，让观众对社会有更深刻的认识。
四、借助用户互动性
抖音作为社交媒体，其用户越来越喜欢互动，而《人民日报》也逐渐注意到了这一点。作为一个官方媒体账号，虽然难以做到每天开放各种互动，但诸如抽奖、答题等交互互动的形式，借此吸引用户参与。此外，他们在视频中也会引入观众的提问，更好地与观众进行沟通。
综上，作为传统官方媒体，《人民日报》抖音短视频的出现，为其在社交媒体平台上拓宽了传播渠道，通过采用简洁明了的风格、贴近民生热点的内容、积极互动性策略等手段，在短时间内吸引了大量的年轻用户，提高了媒体影响力。同时，这种短视频传播策略成为了主流媒体借助社交媒体拓展用户群、保证媒体影响力的新样例。