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传统主流媒体时政新闻短视频报道突围路径——以央视《主播说联播》为例
传统主流媒体时政新闻短视频报道突围路径——以央视《主播说联播》为例
摘要：短视频在当前媒体传播领域发展迅猛，成为人们获取新闻信息的重要渠道之一。然而，传统主流媒体面临着短视频平台崛起的挑战。本文以央视《主播说联播》为例，分析了传统主流媒体在时政新闻短视频报道中的突围路径。研究发现，传统主流媒体应不断创新报道形式、拓宽受众群体、提升内容质量、提高技术水平等，有效应对短视频平台的竞争，实现自身的转型发展。
一、引言
近年来，短视频在互联网传播领域迅猛发展，成为人们获取信息、消费娱乐的主要方式之一。短视频的快速普及，给传统主流媒体带来了巨大的压力与挑战。然而，短视频也为传统主流媒体带来了转型发展的机遇。在这个背景下，本文以央视《主播说联播》为例，探讨传统主流媒体在时政新闻短视频报道中的突围路径。
二、央视《主播说联播》的现状与特点
央视《主播说联播》是中国中央电视台最重要的时政新闻短视频栏目之一，也是传统主流媒体在短视频领域的有力尝试。该栏目主要通过短视频的形式，呈现每天的重要时政新闻，以及相关专题报道。与传统主流媒体的长篇报道相比，央视《主播说联播》以简洁明了、快速精炼的方式，将复杂的时事新闻进行解析和解读。
央视《主播说联播》的成功之处在于其坚持对时政新闻的深度研究和解读，具有权威性和可信度。同时，该栏目还充分利用了短视频的特性，通过简洁明了的语言、有趣生动的方式，提升了观众的阅读和接受新闻的兴趣。此外，央视还通过与其他平台的合作，扩大了观众的受众群体和影响力，使得央视在短视频领域有了更大的话语权。
三、传统主流媒体在时政新闻短视频报道中的困境
尽管央视《主播说联播》在时政新闻短视频报道中取得了一定的成功，但整体来看，传统主流媒体仍然面临着以下困境：
1.内容单一化：传统主流媒体的新闻报道往往以文字和图片为主，缺乏多媒体元素的融合。与此同时，时政新闻短视频平台则致力于提供更多样化、富有创意的内容，以吸引观众。传统主流媒体的内部惯性思维和机构体制限制了其在内容创作上的创新。
2.受众群体狭窄化：传统主流媒体面对的受众主要集中在中老年人群体，而时政新闻短视频平台则更能吸引年轻人的关注。年轻人更喜欢直观、简洁、快节奏的新闻形式，而传统主流媒体在这方面的传播策略相对滞后。
3.技术水平不足：时政新闻短视频平台主要依靠技术手段和创新能力来吸引观众。传统主流媒体在技术上的投入较少，导致无法与时政新闻短视频平台竞争。例如，虚拟现实、增强现实等新技术在时政新闻报道中应用较少。
四、传统主流媒体在时政新闻短视频报道中的突围路径
为了在时政新闻短视频报道中保持竞争力，传统主流媒体可以采取以下突围路径：
1.创新报道形式：传统主流媒体可以借鉴时政新闻短视频平台的报道形式，增加视频和多媒体元素，使新闻报道更加生动有趣。此外，也可以采用插画、动画等艺术形式，丰富新闻表达方式。
2.拓宽受众群体：传统主流媒体要根据观众需求，调整内容形式和传播方式，吸引更多的年轻人关注。可以通过在时政新闻短视频平台推出更多有趣、互动性强的内容，吸引年轻人的注意。
3.提升内容质量：传统主流媒体在时政新闻报道中应更加注重深度分析和权威性，提供更准确、客观的信息。不仅要做好新闻的讲解和解释，还要注重参与者的权威解读，增强新闻报道的可信度。
4.提高技术水平：传统主流媒体需要加大对新技术的研究和应用，提高技术实力。例如，通过虚拟现实技术重现重大事件的场景，通过增强现实技术提供更直观的新闻体验等。
五、结论
时政新闻短视频作为传统主流媒体的重要挑战和发展机遇，传统主流媒体应积极面对与应对。通过创新报道形式、拓宽受众群体、提升内容质量、提高技术水平等方式，传统主流媒体可以在时政新闻短视频领域发掘自身潜力，实现转型发展。央视《主播说联播》作为一个成功的案例，具有一定的借鉴意义，可为其他传统主流媒体的发展提供参考。