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传统媒体的融媒体发展策略研究
随着信息技术的快速发展，传统媒体在数字化媒体环境下面临巨大的变革和转型，如何利用新技术与新媒体手段提升传统媒体的传播力和影响力，成为了传统媒体人探索的重要课题。本文将探讨传统媒体的融媒体发展策略，以期为传统媒体转型提供参考。
一、什么是融媒体
传统媒体一般指纸媒、广播、电视等传统形式的媒体。而融媒体是指传统媒体与新兴数字媒体相结合的一种媒体发展形态，通过整合和优化多种媒体渠道，创造出更丰富多样的媒体内容，从而实现传播方式和渠道的多元化。
融媒体的基本特点是：
1.内容互动性。融媒体在传播内容时，通过互联网等交互式的传播手段，让受众可以即时参与互动，加强传统媒体与受众之间的互动性和关联性。
2.媒介多样性。融媒体将传统媒体如印刷、广播和电视等，以及新兴媒体如社交媒体、移动端应用、视频网站等结合起来，形成多种媒介形态，实现传播内容和传播形式的多元化。
3.跨平台性。融媒体可以在多平台上进行传播，它的媒体渠道跨足电视、广播、报刊、社交媒体、手机端等多个终端，让受众随时随地都可以获取到新闻资讯。
二、传统媒体融媒体转型的必要性
传统媒体在数字化媒体环境下，如何融合新兴数字媒体，以提升自身传播力和影响力，已成为传统媒体转型重要的话题。以下是传统媒体融媒体转型的必要性：
1.满足受众多元化需求。传统媒体所覆盖的群体和阅读口味逐渐趋于单一，但新兴数字媒体切中年轻受众，以短小精悍的内容和更为多元的传播方式和终端满足了年轻用户的需求，传统媒体需要融合新型数字媒体来满足受众多元化需求。
2.提高传播效率。以往传统媒体的新闻报道，都需要时间筛选、编辑和排版等环节，才能呈现在读者眼前。融媒体可以在传播过程中，通过网络的实时性和互动性，更好的实现信息、新闻报道的即时性，提升传播效率。
3.实现精细化传播。融媒体可以根据不同受众需求，通过社交媒体、移动端应用、终端推送等渠道，实现个性化定制，减少零散分散的信息，实现更为精细化的传播。
三、传统媒体融媒体发展策略
1.必须把一线报道的人才、资金、技术资源向融媒体领域倾斜，一方面可以加速融媒体建设的进程，另一方面也能提升传统媒体的新闻采编质量。
2.传统媒体的栏目要由传统模式转向多媒体融合，在栏目销售等方面，将目光放在品牌合作和栏目赞助上。
3.在传播方式上，要重视社交媒体、移动端应用、终端推送等多种媒介，开展适合新型传播方式的新闻报道和评论，不断增加吸引目标用户的新鲜感和点位。
4.加强与新型数字媒体公司的合作，通过技术共享、内容共创等方式，实现两种媒体形态的双向互补，从而提升新闻报道的实时性和可阅读性。
5.建立用户粘性，让用户们在传统媒体和新型数字媒体之间无缝切换，消除用户使用体验上的障碍，使用户对传统媒体内容进行既有兴趣又有喜爱，并逐步习惯新的媒体形态。
四、结语
随着信息技术的不断发展，传统媒体必须认清数字媒体的发展形势，积极采取新的融媒体形式，以联合新兴数字媒体抢占媒介发展的制高点，实现更高质量的传播方式、内容和效益。在融媒体环境下适时调整模式和策略，不断适应受众的需求和对于内容的要求。只有如此，才能跟上时代的步伐，迎接传统媒体向新一代数字媒体发展的新挑战。