全媒体时代传统媒体话语创新探析——以央视《主播说联播》为例.docx

全媒体时代传统媒体话语创新探析——以央视《主播说联播》为例
全媒体时代传统媒体话语创新探析——以央视《主播说联播》为例
摘要：随着互联网的迅猛发展，全媒体时代的到来已经改变了传统媒体的发展方式和话语传递方式。央视《主播说联播》作为典型的全媒体时代传统媒体话语创新的代表，采用了全新的形式和方式来传递信息，提高了传播效果和观众参与度。本文通过分析《主播说联播》的成功原因和话语创新方式，探讨了在全媒体时代传统媒体如何进行话语创新，以便更好地适应和满足现代观众的需求。
关键词：全媒体时代；传统媒体；话语创新；主播说联播
一、背景介绍
在传统媒体时代，新闻报道通常以电视、报纸、杂志等形式进行，观众接受信息的方式相对单一。然而，随着互联网技术的迅速发展和普及，全媒体时代的到来改变了传统媒体的发展方式和话语传递方式，使得传统媒体不得不进行创新以适应时代的变革。央视《主播说联播》就是一个很好的例子。
二、央视《主播说联播》的话语创新方式
1.多媒体呈现方式：央视《主播说联播》采用多个屏幕同时播放的形式，将不同领域的新闻同时展示给观众，增强了信息的传递效果和观众的参与感。
2.话题延伸和深度挖掘：《主播说联播》在每个话题的讨论中，通过采访专家、提出问题等方式，对话题进行了深度挖掘和分析，使观众能够更全面地了解新闻事件，增强了观众对新闻的兴趣和理解。
3.互动式报道：《主播说联播》在报道中引入观众互动环节，通过观众提问、投票等方式，增加了观众的参与度，使观众不再是被动接受信息的对象，而是有机会参与到新闻报道中来。
三、央视《主播说联播》的成功原因
1.时代背景：《主播说联播》的推出正值全媒体时代的兴起，观众对于新闻报道的需求有了更高的要求，而《主播说联播》的多媒体呈现方式和互动式报道正好满足了观众的需求。
2.切合观众需求：《主播说联播》利用互动方式增加观众参与度，让观众成为新闻报道的一部分，让观众感到自己的声音被重视，这也使得观众更加愿意接受央视的新闻报道。
3.创新意识和实践：央视在推出《主播说联播》之前，进行了大量的市场调研和实验，紧跟时代潮流，吸收先进的新闻报道方式和理念，并将其应用到实际的新闻报道中，使得《主播说联播》得以成功。
四、全媒体时代传统媒体的话语创新方式
1.多媒体融合：传统媒体可以通过多媒体融合的方式，将文字、图片、音频、视频等多种形式结合起来，增强信息的传递效果和观众的参与感。
2.互动式报道：传统媒体可以借鉴《主播说联播》的互动方式，引入观众互动环节，增加观众的参与度，让观众不再是被动接受信息的对象，而是有机会参与到新闻报道中来。
3.社交媒体平台：传统媒体可以利用社交媒体平台，与观众进行互动和交流，获取观众的反馈和意见，并及时调整自己的报道方式，使传统媒体的话语更贴近观众的需求。
五、结论
全媒体时代的到来已经改变了传统媒体的发展方式和话语传递方式。央视《主播说联播》作为典型的全媒体时代传统媒体话语创新的代表，通过多媒体呈现方式、话题延伸和深度挖掘、互动式报道等方式，实现了传统媒体的话语创新，提高了传播效果和观众参与度。在全媒体时代，传统媒体还可以通过多媒体融合、互动式报道、社交媒体平台等方式进行话语创新，以适应和满足现代观众的需求。