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关于国有企业对外营销传播适应新媒体发展需要的思考
随着新媒体的发展和普及，越来越多的企业开始重视对外营销传播的新媒体适应能力。尤其是对于国有企业来说，如何通过新媒体的适应性发展，提高产品和品牌的曝光度，成为了一个亟待解决的问题。因此，在这篇论文中，笔者将会重点探讨国有企业的对外营销传播适应新媒体发展的思考。
一、新媒体的发展历程和特点
随着互联网的发展，新媒体也随之崛起。新媒体主要是指通过计算机软件开发出来的，能够提供互动性和可自我更新的数字媒体，例如社交媒体、博客、视频网站等。新媒体的历程经历了以下几个阶段：
1.第一代：互联网门户网站，例如新浪、腾讯等；
2.第二代：社交媒体、微博、微信等；
3.第三代：移动终端应用，例如抖音、快手、小红书等。
新媒体作为一种全新的传播渠道，具有以下几个特点：
1.互动性强。用户不再是单纯的信息接受者，而是信息的同时生产者和传播者；
2.传播快捷。新媒体传播的速度非常快，消息会非常迅速地在社交网络上传播开来；
3.品牌宣传效果强。通过新媒体，广告可以精确投放，可以做到根据用户兴趣、地理位置、性别等输入一些特征来针对性地展示相应的广告；
4.覆盖面广。目前全国互联网用户数量已经达到7.4亿，可以覆盖到几乎所有的受众群体。
二、国有企业营销策略与新媒体的融合
国有企业的营销策略在过去主要依靠广告宣传，也就是通过一些传统媒体，例如电视广告、报纸广告等途径来进行品牌产品推广。但是，随着新媒体的逐步普及和全面发展，广告市场上的竞争也在逐年加强。因此，国有企业如果想要在竞争中脱颖而出，就必须与新媒体进行融合。
1.提高精准广告投放的水平
国有企业在新媒体渠道上播放广告可以采用多种格式，例如线上广告、原创影视内容、社交媒体宣传等方式，精准投放广告，减少信息浪费。精准投放的目标用户应该是消费群体和可能的意向客户，通过广告营销来提高品牌知名度和产品销售量。此外，通过新媒体主动积极对话，坚持互动社交，获取粉丝互动和用户反馈，让用户愿意参与，让品牌更亲民，公关工作更有说服力。
2.挖掘新媒体传播的新形式
现如今，新媒体中的运营方式不仅有单纯的文字表述，也有许多的图像、视频及音频等多重媒介结合之形式。其他一些国有企业也可以通过新媒体，利用图片、视频等各种不同形式，发挥自身优势，吸引更多的关注和喜爱。同时，邀请知名博主、网红进行代言推广，通过网络口碑形成品牌影响力。
三、发展新媒体需要注意的问题
1.听从市场的反应
新媒体的特点是它需要互动，需要听取用户反馈。建议国有企业积极跟进用户的需求，吸收用户的反馈，加强品牌策略制定，更新品牌形象及产品的设计。
2.借鉴外国新媒体成功的案例
我们可以学习国际上一些知名品牌（包括中国品牌）利用新媒体推广的成功案例，总结其成功经验，从而更好地发挥新媒体的优势。
3.加强员工队伍的互联网素养
国有企业员工队伍中，大多数是在传统的行业流程中成长起来的，在面对新媒体时可能会存在困惑和误区。因此，国有企业需要对员工进行相关的培训和教育，提高其互联网和新媒体的知识与素养。
四、结语
面对互联网时代的到来和新媒体的普及，国有企业需要提高对新媒体的认识，加强对新媒体的融合，不断提升品牌和产品的品质，更好地适应和把握新媒体的发展机遇。但是需要注意的是，新媒体的传播特点不同于传统传播，国有企业需要根据自身特点和品牌传播需求，进行恰当的策略制定，并加强推广及管理。最终，国有企业将更好地适应新媒体发展的潮流，提高品牌的推广和竞争力。