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合肥会展城市营销策略研究
随着国内会展业的不断发展和城市竞争的加剧，城市营销策略成为城市推动会展产业发展的核心问题之一。本文以合肥会展城市为例，探讨其营销策略，并提出相关建议。
一、市场分析
会展市场是一个高度市场化的产业，行业规模与发展水平与城市经济实力密切相关。从全国会展市场发展情况来看，2019年，国内会展市场规模达亿元，同比增长%。
合肥是安徽省淮河流域经济区中心城市，地处沪宁杭黄经济带与京福高速公路交汇处，地理优势明显。但与成都、南京、武汉等城市相比，合肥的会展市场在规模和影响力上仍有差距。因此合肥会展市场的营销策略需与其他城市进行比较，同时根据合肥市场状况制定适合自身情况的市场营销策略。
二、策略方向
1.基础设施建设
在会展市场中，场馆设施是吸引企业举办展览的主要条件之一。可以充分利用合肥的地理优势，打造现代化的会展中心，提升会展服务水平和场馆设施硬件，吸引更多的企业前来展览，增加居民的文化娱乐活动。例如，对会展中心进行市场调研，并根据业务需求适当扩大现有的场馆面积，同时提高场馆的硬件设施。这也要求合肥提供多样化的餐饮、文化娱乐等配套设施以便方便前来参观的人员。
2.品牌建设
建立合肥品牌是重要的促进会展市场发展的手段之一。品牌建设的具体形式可以包括在国内外重要展会上做大量的推广宣传、投放广告，借助互联网等多种媒介进行多层次的品牌营销。例如，在重要展会上举办“合肥日”，推介合肥特色文化、经济和旅游资源。聘请有影响力的公众人物或明星代言，对合肥会展进行宣传。
3.关注展会主题
在会展业中，每个展会的主题不同，主题与企业业务重心有紧密的关联，并且吸引的人员数量和参观人员群体也不同。根据合肥拥有的优质人力资源和科技创新领域的发展优势，可开发一些特色主题展会。例如，在打造“安全合肥”和“智慧合肥”等相关主题展会，进一步向参观人员展示合肥市场的行业优势以及未来的发展规划。同时，通过参展商户所提供的信息，发掘具有潜力的商业资源。
三、风险与挑战
1.市场竞争风险
其他城市的会展市场发展较为成熟，吸引了众多的展会和参展商户。品牌和场馆硬件建设需要投入大量的资金和人力。因此合肥需要面对挑战，积极引入外资、吸收和特许经营方式等方式，扩大本地会展生态系统。
2.市场宣传需要整合
会展市场存在大规模投资，而比如品牌和宣传营销也是一大开销。如何在市场上提高声誉和影响力是当前急需解决的问题之一。整合各项宣传渠道、提升营销效果和利用互联网技术是实现营销目标的关键。
四、总结
合肥在短暂的时间内迅速发展成为一个新起点。市场的需求和市场的广泛性比以前都要高。在市场上，一家公司的盈利和影响力，除了离不开经营者的经验及策略之外,还在于一个城市会展市场的影响力，因此，城市会展市场的营销策略显得尤其重要。透过品牌建设、展会主题和设施硬件等方面的实施，合肥会展市场将一直保持行业内领先的优势。