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地方电视台的台网融合路径——以吉林电视台《全城热恋》为例
随着信息技术的快速发展和媒体之间的竞争加剧,地方电视台不仅需要不断优化自身的节目内容和播出质量,还需要采取更加积极的措施,以提高广播电视传媒的整体竞争力。在众多应对措施中,将电视台原有的传播渠道,与互联网、移动通讯等多媒体平台有机结合,实现“台网融合”,让各种媒体之间实现最大限度的传播互动,是目前最为主流的做法之一。而吉林电视台《全城热恋》是其在台网融合方面的典范之一。
《全城热恋》是吉林电视台推出的一档以青年生活为主题的娱乐节目,以特色的主持人和节目内容、多样化的互动活动、互动社交平台等方式,提供了许多有趣的话题和事件,吸引了广大青年观众的关注。但仅仅靠电视播出的传统模式,很难获得更多的观众群体和更好的互动效果。因此,吉林电视台在推出该节目的同时,还利用网络平台的力量,开展各种互动及投票活动,从而让更多观众参与到节目中来,增强了互动效果,提升了节目在社会上的影响力和知名度。
首先,在互动活动方面,《全城热恋》针对不同的观众需求,推出了诸如“主持人话题选秀”、“喜报数字祝福”、“真人秀活动策划”等多样化的互动活动,大大提升了观众的参与度。其中,主持人话题选秀活动让观众通过微博和网络平台来向电视台提出下一期节目的话题和主题,让观众成为节目的主创人员之一,提高了观众对节目的认同感。而喜报数字祝福则是开辟了一个全民参与的互动平台,观众可以通过电视台提供的数字祝福通道,在电视屏幕上向亲友发出祝福,为观众创造出好玩的互动契机。在真人秀活动策划方面,《全城热恋》以一系列适合青年的真人秀类节目,如“谁是谁的菜”、“暖男大挑战”等系列节目,满足了年轻观众对真实生活的好奇心,增强了他们的互动体验和参与热情,使观众的互动参与不再局限于节目地理位置的限制。
其次,在互动社交平台方面,《全城热恋》在官网、微博、微信等网站上设置了相应的互动资源,增加了观众在各方面的选择,使得网络社交和电视节目的互联合作更加顺畅。官网上设有节目在线回看、活动发布、奖项投票等多种互动性强的功能,为观众提供了广泛的选择和互动渠道,视听互动等机制都在这些网络平台上稳定运行。
吉林电视台《全城热恋》以其高质量、多元化、开放型的节目理念,成功实现了电视台与各种互动平台的深度整合,加强了节目与观众间的互动性和互动方式,让广大观众能更加深入的理解电视节目,更加积极的参与到节目中来。
而对于地方电视台而言,如何实现更广泛的台网融合,不断增强节目与观众的互动性和互动方式,是一个重要的议题。互联网及移动通信技术的长足发展为电视台提供了外延式发展前景,可通过与各类新型传媒方式,实现更加深度的互动合作,扩展电视媒体的影响和服务范围。地方电视台还可通过举办多样化的互动活动、搭建互动社交平台等多方面措施,提高电视节目和观众之间的互动效果,从而实现更高效更广泛的台网融合。
综上所述,吉林电视台《全城热恋》注重通过丰富的互动活动和互动社交平台,实现电视节目与网络互动平台的深度整合,增强节目与观众间的互动性,实现了有益的台网融合。地方电视台应加强自身的创新能力,积极应对网络时代的挑战,全面推进台网融合,以增强竞争力和覆盖面,适应观众需求,实现更高效、更优质、更有品位、更多元化的节目服务。
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