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周边产品对品牌无形资产的提升作用研究——以星巴克为例
随着消费者消费观念的提升，品牌无形资产的重要性逐渐凸显出来。品牌无形资产是指品牌名称、标识、知名度、信誉、声誉等对品牌的影响力和竞争力的总和，它可以影响消费者的购买意愿、消费体验和忠诚度。在这种情况下，周边产品越来越受到品牌方的重视，因为它可以为品牌无形资产带来实实在在的提升作用。星巴克作为一个有影响力的品牌，正在充分发挥周边产品的优势来提升自己的品牌无形资产。
一、星巴克周边产品的特点
星巴克周边产品是指星巴克品牌授权的其他产品，这些产品通常与咖啡文化或星巴克品牌形象相关。星巴克周边产品包括咖啡杯、保温杯、瓶子、笔、文具、衣物、餐具、礼品等。这些产品以星巴克特有的标识、图案、宣传语等元素为特色，与星巴克主营业务咖啡销售相关。星巴克周边产品的特点如下：
1、紧密联系主营业务：星巴克周边产品与星巴克的主营业务紧密联系，它们的风格和设计与星巴克咖啡店的风格和设计一致，突出了咖啡文化的特点。
2、增强品牌影响力：星巴克周边产品是品牌的延伸，它增强了品牌的影响力，带动品牌形象与产品质量的提升。
3、娱乐性和收藏性：星巴克周边产品具有一定的娱乐性和收藏性，许多星巴克忠实粉丝都会购买各种周边产品以收藏。
二、星巴克周边产品对品牌无形资产的提升作用
1、增加品牌曝光率
星巴克周边产品可以扩大品牌曝光率，使星巴克品牌进一步扩大知名度。如星巴克的保温杯，即使不到星巴克店也能看到，消费者在公共场所使用会增加品牌曝光率。此外，保温杯还增强了品牌形象，使品牌更加具有科技感和潮流感。
2、提高品牌认知度
星巴克周边产品可以提高品牌认知度，让消费者更好地了解星巴克品牌，增强消费者对品牌的信任和认可。例如，星巴克的文具系列产品，可以通过笔、笔袋等文具的设计和质量来提高品牌认知度。
3、增加用户体验
星巴克周边产品可以为消费者带来更好的消费体验。例如，星巴克的咖啡杯和餐具设计精美，使用起来更加有质感，增加了用户体验。此外，星巴克文具系列产品和衣物系列产品也为用户带来与众不同的品牌体验。
4、提高品牌loyaty
星巴克周边产品可以提高消费者对品牌的忠诚度。星巴克周边产品以品牌元素为特色设计，让消费者在使用周边产品时产生强烈的情感共鸣，从而提高消费者的品牌忠诚度。
5、开拓新市场
星巴克周边产品可以开拓新市场。不同年龄、性别、职业和收入的人群都可能对星巴克周边产品感兴趣，通过对周边产品的销售，可以对更广泛的人群产生影响，进一步提高品牌无形资产。
三、总结
星巴克周边产品作为星巴克品牌无形资产的一部分，发挥着重要的作用。它可以增加品牌曝光率、提高品牌认知度、增加用户体验、提高品牌loyaty、开拓新市场等。星巴克周边产品还可以与主营业务相辅相成，形成品牌策略的有机整合，为品牌无形资产的提升做出贡献。