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国外会展行业营销传播体系发展研究——以法国与英国为例
近年来，会展行业已经成为全球各个国家经济发展的重要一环。会展活动不仅仅是一种商务活动，同时也承担着科技创新、文化传播、贸易交流等多个角色。通过会展活动，可以推动企业发展、促进国际贸易、展示城市形象等多种目的。营销传播体系是会展行业实现以上目标的关键。本文将以法国与英国为例，探讨会展行业营销传播体系的发展现状和趋势。
一、会展行业的特点及其营销传播体系的研究
会展行业有其独特的特点，即组织性强、国际化程度高、行业专业性强、信息量大等特点。为了使得会展活动成功举办，营销传播体系需要紧密配合，以达到最佳效果。营销传播体系主要是指通过广告、公共关系、销售促销、直邮、网络等手段，向目标受众传达信息，并最终实现目标。
营销传播体系的研究是许多学者关注的话题。一些学者从媒介的角度探讨营销传播体系的研究，如何使用广告、公共关系、宣传等媒介来进行营销传播。另一些学者则从消费者的角度探讨营销传播体系，如何理解消费者的需求、如何通过这些需求进行目标传播等。
二、法国会展行业营销传播体系的发展状况
法国是一个文化大国，在世界文化、艺术、博物馆领域享有很高的声誉。会展行业得益于法国丰富的资源，得以发展迅速。法国展览会和博览会公司成立于1855年，承担着大量的会展组织和运营任务。
法国会展行业的营销传播体系已经达到了世界领先水平。法国的媒体广告和公共关系营销都很有特色，尤其是电视广告以及博物馆等机构的供电营销。法国还注重与本国企业和国际性联合会展组织的合作，借助优秀的文化背景和经验，在营销和结合传统文化等方面发挥巨大优势。
营销传播体系的不断发展和完善，使法国会展行业不断进步、获得更高的国际知名度和反向传播效果。企业和组织机构也获得了更好的品牌推广和业务拓展机会。
三、英国会展行业营销传播体系的发展状况
英国是世界领先的会展行业发展国家之一。它有着发达的旅游业和完善的交通体系，吸引了大量的国际游客和会议团队。同时，英国在技术革新和创新方面也拥有先进的技术，如虚拟现实技术等。
英国会展行业的营销传播体系主要是通过网络、社交媒体等新兴媒体进行传播。英国在企业形象和品牌营销方面很有特色，利用网络和社交媒体等新兴媒体来推广品牌的知名度，吸引更多的用户和受众。
另外，英国会展行业已有一定的国际影响力，能够吸引众多的国际展商和买家。同时，英国还注重新技术的运用和开发，在展示和沟通方面也体现了更高的创新力。
四、会展行业营销传播体系的发展趋势
会展行业的营销传播体系已经从营销传统媒介发展为多媒体营销传播。会展行业在传播手段上，将越来越多地借助新媒体和信息传播技术，如社交媒体、网络传播等，取消距离限制，增加交流效率，提升信息传播的质量和速度。另外，会展行业营销传播体系的设施和设备也在不断升级和完善。各种智能设备和机器人技术，为展品展示和交流带来了更多可能性。
会展行业营销传播体系的研究也将不断深入和细化。学者们会更关注不同目标群体的传播策略、传播效果评估等领域，为会展活动的成功举办提供更加有针对性和专业的支持。
总之，会展行业营销传播体系的发展趋势应该紧贴时代发展，结合行业特点和市场需求，聚焦核心目标，实现传播效果的提升和最佳化。法国和英国都是会展行业营销传播体系发展比较成熟的国家，在不断完善的过程中，向世界展示出了自己独特的风貌和魅力。