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品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”
标题：品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”
摘要：
随着全球化进程的加速，品牌国际化已成为企业拓展市场、提升竞争力的重要手段之一。然而，在海外市场中，品牌的绩效常常存在较大的差异，其中有一种观点认为，企业应该寻求在不同市场中追求品牌的一致性，称之为“求同”，而另一种观点则提出，在海外市场中应该充分考虑当地的差异性，称之为“存异”。本论文将从品牌国际化战略和海外品牌绩效两个角度进行研究，并探讨“求同”与“存异”两种策略在不同情境下的有效性。
第一部分：引言
1.1研究背景
1.2研究目的和重要性
第二部分：品牌国际化战略
2.1定义和特点
2.2品牌国际化战略的意义
2.3品牌的一致性与差异性
第三部分：海外品牌绩效
3.1定义和评估方法
3.2影响海外品牌绩效的因素
3.3品牌一致性与差异性对绩效的影响
第四部分：“求同”与“存异”
4.1“求同”策略的优势与局限性
4.2“存异”策略的优势与局限性
4.3不同情境下的应用
第五部分：案例分析
5.1案例一：国际连锁餐饮企业的品牌国际化战略
5.2案例二：跨国电子产品企业的品牌国际化战略
第六部分：结论与建议
6.1结论总结
6.2研究的局限性和未来展望
6.3对企业的建议
关键词：品牌国际化战略，海外品牌绩效，求同，存异
引言部分将介绍品牌国际化战略和海外品牌绩效的研究背景和重要性，为读者提供对本论文的整体认识。接下来的部分将分别探讨品牌国际化战略和海外品牌绩效的相关概念和影响因素，并重点讨论品牌一致性与差异性对绩效的影响。在“求同”与“存异”的部分，将论述这两种策略在不同情境下的优势和局限性，并通过案例分析加以说明。最后，结论部分将对全文进行总结，并提出对企业的建议。
本论文的研究目的在于深入探讨品牌国际化战略与海外品牌绩效之间的关系，从而为企业在制定海外市场战略时提供参考和借鉴。同时，本研究所提供的对比分析和案例研究也对学术界在品牌国际化和跨国营销领域的研究具有一定的价值。
最后，本论文的局限性在于研究范围的限制以及实证分析的挑战，未来的研究可以继续扩大样本规模和研究范围，进一步探讨品牌国际化战略的多元化和差异化策略的有效性。
关键词：品牌国际化战略，海外品牌绩效，求同，存异
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