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基于义乌小商品市场的品牌国际化营销策略研究
近年来，义乌小商品市场迅速发展，成为世界上最大的小商品批发市场之一。随着市场的不断壮大，义乌小商品市场也逐渐走向国际化发展，并取得了不少成果。然而，义乌小商品市场的品牌国际化营销仍然面临着许多挑战和机遇。本文将从市场营销角度出发，探讨基于义乌小商品市场的品牌国际化营销策略。
一、义乌小商品市场的品牌国际化现状
义乌小商品市场的品牌国际化程度较低。目前，大部分商家都只是从事小商品的批发和销售，对品牌国际化的认识程度不高。纵观义乌小商品市场，品牌意识薄弱，缺乏品牌战略的规划和实施，只注重了解市场需求，缺乏国际化战略思维和对国际市场的了解。然而，品牌国际化是一个在竞争激烈的全球市场中构建不可或缺的营销模式。
二、品牌国际化实践的挑战与机遇
品牌国际化营销实践存在一些挑战和机遇。
1.挑战
（1）品牌识别度低：义乌小商品市场内商品品牌知名度较低，产品质量也不够稳定。因此，要想打造出具有国际知名度的品牌，需要在品牌的包装、质量、形象等方面进行改进。
（2）国际化困难：义乌小商品市场的品牌虽然具有一定程度的知名度，但面对其他国家品牌的竞争，其国际化进程会遇到较大的困难。不同国家的文化习惯也会对市场营销产生影响，使企业难以成功进入外部市场。
2.机遇
（1）全球化趋势：在当今全球化的时代，小商品行业的信息化和科技化不断发展，进入国际市场是小商品行业的必经之路。
（2）地理优势：义乌地处海内外进出口贸易中心，交通便捷，成本相对低廉。拥有这样的地利优势，可以为义乌小商品市场的国际化打下良好的基础。
三、基于义乌小商品市场的品牌国际化营销策略
义乌小商品市场要想打造出具有国际知名度的品牌，需要建立起科学的品牌国际化策略。具体策略如下：
1.建立强有力的品牌形象
通过品牌形象建立来提高义乌小商品市场品牌的认知度和形象价值。品牌形象建立需要从包装设计、产品质量、企业文化等多个方面入手，为义乌小商品市场打造出本土品牌和国际品牌打下基础。
2.多元化的营销手段
多元化的营销手段可帮助义乌小商品市场制定出全面的国际化营销方案，包括通过网络营销、广告宣传、国际展览、品牌代言人等多种手段来进一步提高品牌知名度和产品认知度。
3.加强国际品牌战略
及时了解国际市场需求，调整企业国际化战略，提高国际品牌的竞争力，制定出全球化的品牌营销战略，增加企业在国际市场上的影响力。
结语
本文通过对义乌小商品市场品牌国际化现状的深入分析，提出了基于义乌小商品市场的品牌国际化营销策略，这对于义乌小商品市场实现国际化发展具有重要的指导意义。在国际化进程中，义乌小商品市场应以提高品牌知名度和营销能力为重点，在全球市场竞争中赢得更大的份额。