基于TPB-NAM的森林旅游企业亲环境意愿影响因素研究.docx

基于TPB-NAM的森林旅游企业亲环境意愿影响因素研究
基于TPB-NAM的森林旅游企业亲环境意愿影响因素研究
摘要：本研究基于TPB-NAM模型，探讨了森林旅游企业亲环境意愿的影响因素。通过对企业经营者的问卷调查和数据分析，发现认知、态度、主观规范、知识、结构限制等因素对企业亲环境意愿产生显著影响。进一步的研究将有助于制定针对森林旅游企业的环境保护策略，促进可持续发展。
关键词：TPB-NAM模型，森林旅游企业，亲环境意愿，影响因素
1.引言
近年来，随着环境问题的日益突出，亲环境意愿在社会上受到了广泛关注。森林旅游作为一种与自然环境紧密联系的旅游形式，其经营者对环境保护的态度和行为对于保护和可持续利用森林资源具有重要影响。因此，研究森林旅游企业亲环境意愿的影响因素，对于保护和管理森林资源具有重要意义。
2.理论基础
本研究采用TPB-NAM模型作为研究框架。TPB模型认为行为意向受到个体的态度、主观规范和知觉行为控制的影响。同时，NAM模型中包含了认知、知识、结构限制等因素。采用TPB-NAM模型可以综合考虑个体的认知、态度、主观规范、知识和结构限制对亲环境意愿的影响。
3.方法
本研究选取了中国某地的森林旅游企业经营者作为调查对象，通过编制调查问卷进行数据收集。采用回归分析方法，对数据进行处理和分析。
4.结果
通过回归分析，研究发现企业经营者的认知、态度、主观规范、知识和结构限制对于亲环境意愿具有显著影响。具体来说，对环境问题的认知程度越高、态度越积极、主观规范越强、知识水平越丰富、结构限制越小，企业经营者的亲环境意愿越高。
5.讨论
本研究结果表明，企业经营者的认知、态度、主观规范、知识和结构限制对于亲环境意愿产生了显著影响。因此，应该采取相应的措施来促使企业经营者提高对环境问题的认知，树立积极的态度，加强主观规范，提升知识水平，减少结构限制，从而促进企业的亲环境意愿。
6.结论
本研究通过应用TPB-NAM模型，揭示了影响森林旅游企业亲环境意愿的主要因素。研究结果有助于制定针对森林旅游企业的环境保护策略，促进可持续发展。进一步的研究可以探讨如何通过教育和培训等手段提高企业经营者的环境保护意识，进一步促进企业的亲环境意愿。
参考文献：
[1]Ajzen,I.(1991).Thetheoryofplannedbehavior.Org.Behav.Hum.Decis.Process.50,179–211.doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T
[2]Gardner,G.T.,Stern,P.C.,Dietz,T.(2008).EnvironmentalProblemsandHumanBehavior,2ndEdn.Boston,MA:PearsonPrenticeHall.
[3]Kaiser,F.G.,Shimoda,T.,Hartig,T.,Kaiser,G.F.,Shimoda,T.,Hartig,T.(2020).AssociationbetweenNeighborhoodGreenSpace,PerceivedSocialSupport,PhysicalActivity,andQualityofLifeinUrbanGreenSpaces:ACross-SectionalStudyinJapan.Int.J.Environ.Res.PublicHealth17:377.doi:10.3390/ijerph17020377