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基于价值链理论下我国传媒产业融合成因及生存路径分析
随着信息化、数字化与网络化的进程的加速，我国传媒产业面临巨大的发展机遇与挑战，特别是作为媒介的各种技术形式的融合，以及增值服务的多样化，使得传统的简单分层式的媒体格局被逐步打破，转而进入一个以价值链为核心，平台为依托的全新的媒体格局。本文将从价值链的视角出发，分析我国传媒产业融合成因及生存路径。
一、价值链理论的基本概念
1.价值链的概念
价值链理论是美国学者波特于1985年提出的一种企业战略管理理论。简单地说，价值链是由一系列的附加值活动构成的。它主要是把产品生产过程中的一些作业过程拆分成若干的小环节，并把这些小环节分别进行财务分析和管理，从而使企业更好地了解到每一个小环节的成本、收益与产品的关系，从而提升产品价值，更加全面地认识企业生产过程。
2.价值链的构成
从产品开发和销售出售到服务之前，企业的主要活动和资源包括因素市场（劳动力、原材料、能源、土地等）的获取、产品的研发、制造、营销和服务等。因此，企业的价值链包括两类主要活动：一是支持活动，主要包括采购、技术开发、人力资源管理和基础设施等；二是核心活动，主要包括生产、市场营销和服务。
3.价值链的作用
价值链理论主要体现的是企业组织内部的资源和操作过程。通过分析和管理企业内部各个活动环节的附加值、成本、收益、风险等情况，并把受管理对象分解成高效小环节，这不仅可以提升企业的治理和管理效率，更能够有效地激发和优化企业内部的创造力和协同效应，从而在分享市场利润的同时，抵御市场变化带来的风险。
二、我国传媒产业融合的成因
1.技术变革是重要的因素
随着科技的发展，技术的创新成为驱动传媒行业不断前进的重要因素之一。近年来，智能手机、高清和4K电视、虚拟现实技术、高速网络等科技的发展不断加快，不断刺激着传媒行业的变革，促进其实现融合发展。
2.资本市场的推动与促进
传媒产业在其产业门槛、资金要求以及经营模式等方面是能够兼具稳定和收益的。这也就意味着，其相对于其他行业而言存在更多的资金流动和监管，从而使得吸引过往资本关注成为了大势所趋。这样一来，资本市场就成为了传媒行业融合发展的重要驱动力量。
3.消费需求的变化引发
在经济发展水平提高的同时，人们消费水平不断提高，进一步触发了传媒行业技术创新和业务创新的进一步发展，如电子商务、在线社交、娱乐休闲等等。
三、我国传媒产业融合的生存路径
1.加强产业链端到端的协同合作
加强媒体传播和内容制作之间的协同合作是路径之一，即不同的媒体形式之间的融合，如互联网、移动互联网、数字传媒等，这其实也就同时意味着，内容的制作和传播形式之间会进行更多的融合。
2.构建平台和生态系统
依托技术的优势，演化出这个更加高效的专业媒体平台，实现了全网一体的性质这是媒体产业在更高级别的融合。
3.积极开放合作，构建新型媒体生态圈
从拓展市场、优化用户体验、开放平台等多个方向入手，加强全产业链合作，深度融合各类媒体，实现综合性互联网信息、传媒商业、技术的完备性，构建新型媒体生态圈并成为了提升媒体竞争力的重要途径。
综上所述，传媒产业融合发展是价值链理论的践行体现，时代所需的新媒体生态体系，既成为传统媒体生存与发展的生命线，更为市场的永续化和增值的追求提供了更多的机会与方法，虽然在融合发展路径中时间和人力代价较大，但准确地把握价值链理论对于行业的夯实基础，成为传媒产业融合进程中不可缺少的力量。