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基于城市营销的会展品牌系统构建思路及指标体系分析——以张家界为例
标题：基于城市营销的会展品牌系统构建思路及指标体系分析——以张家界为例
摘要：
随着城市营销和会展产业的快速发展，会展品牌系统的建立对于提升城市形象和促进经济发展起到了重要作用。本文以张家界市为例，从城市营销的角度出发，探讨了会展品牌系统的构建思路，同时分析了相关指标体系的形成。
关键词：城市营销、会展品牌系统、指标体系、张家界
一、引言
会展产业是一种以会议、展览、活动为核心的综合性经济活动，已成为国际国内各大城市发展经济的重要方式之一。会展品牌系统作为会展产业的重要组成部分，具有宣传城市形象、促进经济发展、提升城市影响力等作用。本文以张家界市为例，探讨了基于城市营销的会展品牌系统构建思路及指标体系的形成。
二、会展品牌系统构建思路
1.建立品牌定位
品牌定位是会展品牌系统构建的关键步骤，它涉及到会展目标、宣传资源、市场定位等方面。张家界以独特的自然景观和文化资源为依托，可以将会展品牌定位为“自然与文化相融合、国际性综合性展览、旅游和商业结合”的高端会展品牌。
2.建设会展场馆
会展场馆是会展品牌系统的核心，它不仅需要具备先进的设施和技术，还需要与品牌定位相匹配。张家界可以通过引进先进设施和举办各类国际会议、展览来提升场馆的品牌形象。
3.完善配套设施
配套设施的完善是会展品牌系统构建的重要环节，包括酒店、交通、餐饮等方面。张家界可以通过扶持相关产业的发展、提供优质的服务来提升会展配套设施的品牌形象。
4.加强国际交流与合作
国际交流与合作是推动会展品牌系统构建的重要方式，可以通过参加国际会议和展览、加强与国际组织和机构的合作来提升会展品牌的国际影响力。
三、指标体系分析
1.宣传指标体系
宣传指标体系是评估会展品牌宣传效果的关键指标，包括媒体曝光度、社交媒体关注度、参与人数等方面。
2.经济指标体系
经济指标体系是评估会展品牌对经济发展的贡献的关键指标，包括财政收入、就业机会、经济增长等方面。
3.影响力指标体系
影响力指标体系是评估会展品牌在社会上的影响力的关键指标，包括知名度、形象塑造、观众满意度等方面。
四、总结与展望
会展品牌系统的构建是促进城市经济发展和提升城市形象的重要手段。本文以张家界市为例，从城市营销的角度出发，探讨了会展品牌系统的构建思路，并分析了相关指标体系的形成。随着会展产业的快速发展和城市营销的深入推进，会展品牌系统将在提升城市形象、促进经济发展等方面发挥更大的作用。未来，需要进一步完善会展品牌系统，并不断优化指标体系，以实现更加全面和科学地评估会展品牌的效益和影响力。
参考文献：
1.某某.(2021).营销与品牌建设[M].清华大学出版社.
2.某某.(2021).会展产业发展报告[M].中国出版社.