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媒介融合背景下主流媒体的语态转变研究——以《主播说联播》为例
媒介融合背景下主流媒体的语态转变研究——以《主播说联播》为例
摘要：随着媒介技术的快速发展和网络媒体的兴起，媒介融合已成为主流媒体发展的趋势。在媒介融合的背景下，主流媒体的语态也发生了转变。本文以中国中央电视台（CCTV）的《主播说联播》节目为例进行研究，通过对比分析其传统新闻节目和媒介融合后节目的语态变化，探讨媒介融合背景下主流媒体语态转变的原因和影响。
关键词：媒介融合、主流媒体、语态转变、《主播说联播》
一、引言
媒介融合是指在数字化、网络化的背景下，不同媒介形式之间的相互渗透与融合。媒介融合的出现对传统媒体产生了巨大的冲击和转变，主流媒体在适应媒介融合的同时，也发生了语态的转变。本文以中国中央电视台（CCTV）的《主播说联播》节目为例，探讨媒介融合背景下主流媒体的语态转变。
二、媒介融合背景下主流媒体的语态转变
媒介融合的背景下，主流媒体的语态由单一的宣讲式媒体语态转变为更加接地气、接近观众、互动性强的语态。传统的新闻节目以报道新闻事实为主，主播扮演着纯粹的传递信息的角色，语态正式、庄重，与观众间存在明显的距离感。而媒介融合后的节目更加强调主播的个人主张和观点，增加了情感化的表达，语态更加亲切、活泼，与观众互动的机会更多。
以CCTV的《主播说联播》为例，该节目是CCTV社交媒体传播体系的一部分，通过主播在微博、微信等社交媒体平台上发布个人观点，与观众互动。这种新的节目形态使主播的语态更加接近观众，扮演着主人公的角色。主播不仅仅是信息的传递者，还成为评论员、解释者，通过语言和观众互动实现信息的传播和交流。
三、媒介融合背景下主流媒体语态转变的原因
媒介融合背景下主流媒体语态转变的主要原因是观众需求的变化和媒体市场竞争的压力。
首先，随着互联网的普及和移动终端的发展，观众获取信息的方式发生了巨大的变化。观众不再满足于被动接收单一类型的信息，他们希望更多地参与信息的生产和传播过程。观众对于媒体的要求不再仅仅是简单地传递信息，而是希望通过媒体与主播建立更加紧密的联系，共同探讨和交流观点。
其次，主流媒体在市场竞争中也感受到了来自新兴媒体的压力。互联网媒体的兴起使得传统媒体的收视率和市场份额不断下降。为了在激烈的竞争中生存和发展，主流媒体不得不调整自身的语态，增加娱乐性、个人性和互动性，以吸引观众的注意力。
四、媒介融合背景下主流媒体语态转变的影响
媒介融合背景下主流媒体语态的转变对传统媒体和观众都产生了影响。
对于传统媒体而言，语态的转变是对原有媒体传播模式的颠覆和挑战。传统媒体需要适应媒介融合的需求，调整自身的策略和表达方式。只有与观众建立更加密切的联系，提供更加多元化、个性化的内容，才能在媒介融合的竞争中占据一席之地。
对于观众而言，媒介融合背景下主流媒体语态的转变提供了更多的参与和互动的机会。观众不再只是被动的信息接收者，他们可以通过社交媒体与主播进行互动，表达自己的观点和意见。这种互动性的增强使得观众的参与感和满足感得到了提升。
五、结论
通过以中国中央电视台（CCTV）的《主播说联播》为例，本文探讨了媒介融合背景下主流媒体的语态转变。媒介融合背景下，主流媒体的语态由单一的宣讲式媒体语态转变为更加接地气、接近观众、互动性强的语态。媒介融合背景下主流媒体语态转变的原因主要包括观众需求的变化和市场竞争的压力。这种语态转变对传统媒体和观众都产生了影响，传统媒体需要调整自身策略以适应媒介融合的需求，而观众通过互动和参与获得了更好的观看体验。随着媒介融合的深入发展，主流媒体的语态转变将会进一步加深。