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媒体融合背景下地市台的困境与创新——以扬州广播电视台为例
媒体融合背景下地市台的困境与创新——以扬州广播电视台为例
摘要：随着互联网和信息技术的快速发展，媒体融合成为了媒体发展的新趋势。地方广播电视台作为传统媒体之一，在媒体融合时代遇到了一系列的困境，但同时也有着一些创新的努力和实践。本文以扬州广播电视台为例，探讨了地市台在媒体融合背景下的困境与创新，并提出了一些有益的建议。
一、媒体融合背景下地市台的困境
媒体融合背景下，地市台面临着一系列的困境。首先，受到互联网的冲击，地市台的收视率和听众率不断下降，传统的电视和广播媒体受到了严重挑战；其次，地市台在内容创作方面存在着较大的困难，无法满足观众和听众的多样化需求；再次，地市台的技术设备和人员素质相对滞后，很难与互联网媒体竞争；最后，地市台的商业模式和资金来源也面临着困扰，无法有效地实现经营和发展。
二、扬州广播电视台的创新实践
为了应对媒体融合带来的困境，扬州广播电视台采取了一系列的创新实践。首先，扬州广播电视台充分利用互联网和新媒体平台，开展了在线直播、点播、微博微信等活动，实现了内容的多元化传播。其次，扬州广播电视台在内容创作上注重创新，加大了原创节目的制作，丰富了节目形式和内容，提高了观众和听众的粘性。再次，扬州广播电视台加大了技术和人员培训力度，引进了先进的技术设备，提升了整体竞争力。最后，扬州广播电视台积极开展了商业合作，拓宽了资金来源渠道，实现了可持续发展。
三、面临的问题与挑战
虽然扬州广播电视台在媒体融合方面进行了一些创新实践，但仍然面临一些问题和挑战。首先，扬州广播电视台的新媒体平台发展还不够成熟，需要进一步加大技术和人员投入；其次，扬州广播电视台的内容创作仍然存在一定的局限性，需要进一步拓宽思路和创新；再次，扬州广播电视台在商业合作方面仍然相对薄弱，需要加强与企业合作，实现双赢局面；最后，扬州广播电视台在媒体融合过程中还需面对一系列的法律和政策问题，需要加强相关法律意识，做到合规经营。
四、建议
针对扬州广播电视台面临的问题和挑战，提出以下几点建议。首先，扬州广播电视台应加大对新媒体平台的投入，提升技术水平和人员素质，使其能更好地适应媒体融合发展的需求。其次，扬州广播电视台应注重内容创新，加强原创节目的制作，提高节目质量和观众粘性。再次，扬州广播电视台应积极加强与企业的商业合作，开展多样化的营销活动，增加资金来源渠道。最后，扬州广播电视台应加强与相关政府部门的合作，加强法律意识和合规经营。
总结：地市台在媒体融合背景下面临着一系列的困境，但通过创新实践，扬州广播电视台在媒体融合方面做出了一定的努力和成绩。然而，扬州广播电视台仍然面临一些问题和挑战，需要进一步加大创新力度和加强合作，才能更好地应对媒体融合带来的影响，并实现可持续发展。