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央视直播带货中的准社会交往研究——以《小朱配琦》为例
央视直播带货已经成为了一种全新的商业模式，而其中的准社会交往也成为了一个备受研究和讨论的话题。本文以央视直播带货节目《小朱配琦》为例，探讨其中的准社会交往现象及其对消费者行为的影响。
一、央视直播带货的背景与特点
央视直播带货是指通过网络直播平台，进行商品展示和销售的商业活动。其背景可以追溯到2016年的电商直播风潮，而后经过几年的发展，央视直播带货逐渐崭露头角，成为了一种热门的营销方式。其主要特点包括：
1.央视直播带货节目通常由一名主持人和一名或多名嘉宾组成，通过直播展示商品、介绍产品特点、答疑解惑等方式来促进销售；
2.央视直播带货节目通常与大型电商平台合作，通过直播引流、优惠券等方式来增加销售额；
3.央视直播带货节目以娱乐性和互动性为主要特点，通过与观众的互动、抽奖等活动来吸引消费者的注意力。
二、《小朱配琦》及准社会交往的表现
《小朱配琦》是央视直播带货节目中的一档代表性节目，该节目以明星主持人小朱和嘉宾琦琦的组合为核心，通过直播展示和销售商品。在《小朱配琦》中，准社会交往的表现主要包括以下几个方面：
1.良好的互动平台：《小朱配琦》为观众提供了一个良好的互动平台，观众可以通过弹幕、直播间留言等方式与主持人和嘉宾进行即时互动，提问问题、表达意见等。
2.导购式推介：《小朱配琦》中的主持人和嘉宾通常会为商品进行详细的介绍，包括产品特点、使用方法、价格优势等，为消费者提供了一种导购式的购物体验。
3.社交化活动：《小朱配琦》中还会通过抽奖、互动游戏等社交化活动增强观众的参与感和互动性，使观众更加乐于参与和购买商品。
三、准社会交往对消费者行为的影响
准社会交往的特点使得央视直播带货节目能够产生一定的影响力并吸引消费者的注意力，从而影响了消费者的购买行为。具体表现在以下几个方面：
1.建立信任：央视直播带货节目通常由知名主持人和明星嘉宾担任，他们的参与使得观众更容易建立对商品和品牌的信任感，从而增加购买的可能性。
2.强化购买意愿：央视直播带货节目通过细致入微的产品介绍、使用演示等方式，给观众带来直观的购物体验，从而增强观众的购买意愿，并促进销售。
3.增加购物乐趣：央视直播带货节目注重互动和娱乐性，观众可以通过直播间的互动活动获得一定的乐趣和快感，这种积极体验也会影响到他们的购物决策。
最后，作为一种全新的商业模式，央视直播带货节目中的准社会交往现象在一定程度上改变了传统的购物方式。它不仅为消费者提供了一种全新的购物体验，也为品牌商家带来了更多的商机和销售渠道。然而，准社会交往也存在一些潜在的问题，比如信息真实性的可信度、购物过程中的过度消费等。因此，确保准社会交往的公正性和规范性，同时加强消费者的信息素养和理性消费意识非常重要。
总之，央视直播带货中的准社会交往在一定程度上影响了消费者的购买行为。通过以《小朱配琦》为例的研究，我们可以更好地理解准社会交往现象对消费者行为的影响，并对央视直播带货节目的发展和规范提出一些建议，以推动行业的健康发展。