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店名对受众购物影响的调查研究
随着电子商务的发展，线上线下的消费者越来越多，店名成为了一个商家吸引消费者的重要渠道之一，好的店名能够吸引到更多的消费者，对商家的影响非常大。因此，本论文着重探讨了店名对受众购物的影响。
一、店名的定义和作用
店名是商家在选址和创业的初期需要完成的一项重要工作，它不仅仅是商家的身份标识，也是消费者确定品牌形象的标志之一。选定一个好的店名，可以增强商家的品牌形象，为消费者带来有利的第一印象，提升消费者够买意愿和忠诚度，对商家的销售额起到积极的推动作用。
二、店名的影响因素
店名的作用虽然是显而易见的，但是它所受到的影响因素并不容易确定。不同受众对店名的看法可能会因为国家、文化、语言和背景等因素而发生差异。以下是几个常见的影响因素：
语言因素：不同的语言之间存在很大的差异，同一个店名在不同语言环境下的效果可能截然不同。有些店名在某个语言环境下是好的，但在另一个语言环境下可能会变得糟糕或者无意义。
文化因素：不同的文化背景会产生不同的信仰、价值观和想法。这些文化因素会影响消费者购买商品的意愿，进而影响对店名的认可程度。
行业因素：不同的行业有不同的规则和标准，这种行业规则通常会影响店名的选择和定位。因此，在不同的行业中选用合适且独特的店名非常重要。
品牌定位因素：店名承载了品牌定位的使命，不同的店名会传递出不同的品牌形象。因此，在选定店名之前，商家需要确定自己的品牌形象，并根据品牌形象来选择店名。
三、店名的命名规则
为了让店名具有更好的效果，商家可以遵循以下几点命名规则：
简短易记：店名要简短易读，方便消费者记忆。一般来说，店名最好在4个字以下。
易发音：店名应该是易发音的，这样顾客可以轻松地在口头和书写上使用并交流。
独特性：店名应该尽量独特，能够唤起消费者的兴趣和好奇心，给人留下深刻的印象。
传递品牌定位：店名必须与品牌定位相符合，传递出自己品牌的特点和价值观。
四、店名的实践应用
1、XO如意
XO如意是一家面向年轻人的时尚形象餐饮，店名选用的“XO”寓意“红酒”的浓郁口感和资产价值，与年轻人账面财富并无关系。而“如意”则传达企业品牌追求的是顾客“满意”。
2、来客居
来客居是一家生活百货连锁商店，店名直接吸引目标消费人群。用住的，来客居三个字，给人宾至如归的美好感受。
3、H&M
H&M是瑞典时尚品牌通用缩写。由于品牌发源地瑞典语的BreT.Bjorsen的名字不太好发音，所以H&M由这两个单词的中间缩写组成，即H&M，从而构成了这个简短的店名。
5、总结
店名作为品牌的重要元素之一，可以为消费者带来深刻、长久的影响。因此，对商家的店名选择来说，要关注消费者文化背景，并遵循店名命名规则，表达品牌形象和定位。只有合理选择店名，才能吸引消费者的注意和信任，为企业赢得市场份额，推动商业成功。