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我国体育用品出口策略研究——以耐克出口策略作为启示
摘要：体育用品产业是我国外贸出口的重要组成部分，有着广阔的市场和巨大的潜力。耐克作为全球领先的体育用品公司之一，其出口策略值得研究和借鉴。本文以耐克出口策略为例，分析了我国体育用品出口的现状和面临的挑战，总结了耐克的出口策略，并提出了我国体育用品出口的启示和建议。
关键词：我国体育用品出口；出口策略；耐克
一、引言
体育用品产业是我国外贸出口的重要组成部分，是我国乃至世界经济发展的热点行业之一。随着中国体育产业的蓬勃发展，我国体育用品的出口也持续增长。然而，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的需求，我国体育用品出口面临着一系列的挑战。
二、我国体育用品出口的现状和挑战
目前，我国体育用品出口面临着以下几个方面的挑战：
1.市场竞争激烈：全球体育用品市场竞争白热化，国际知名品牌层出不穷。尤其是像耐克这样的全球领军品牌，占据了市场的主导地位。
2.产品质量和技术创新：消费者对于体育用品的质量和性能要求越来越高，产品质量和技术创新成为出口的关键。我国一些体育用品企业在这方面还存在一定的差距。
3.品牌建设和国际营销：品牌建设是提高产品附加值和竞争力的重要手段。然而，我国体育用品企业在品牌建设和国际营销方面还存在不足。
三、耐克的出口策略及启示
耐克作为全球领先的体育用品公司之一，其出口策略包括以下几个方面：
1.确立全球化战略：耐克通过建立全球供应链网络，实现了产品的全球化布局。他们在全球各地设立生产基地，以降低成本并提高效率。
2.注重技术创新和产品设计：耐克注重技术创新，在产品设计和研发方面投入大量资源，不断推出创新的产品。他们不仅关注产品的性能和质量，更注重产品的设计感和时尚性。
3.品牌建设和国际营销：耐克非常注重品牌建设和国际营销，通过签约顶级运动员和体育赛事赞助等方式，提高了品牌的知名度和影响力。
4.关注消费者需求和个性化定制：耐克关注消费者的需求，通过个性化定制等方式，满足不同消费者的个性化需求。
从耐克的出口策略可以得到以下启示：
1.着眼全球市场，建立全球化供应链：我国体育用品企业应加大对全球市场的研究和开拓，建立全球化供应链网络，以提高效率和降低成本。
2.注重技术创新和产品设计：我国体育用品企业应加大对技术研发和产品设计的投入，提高产品的质量和性能，增强产品的竞争力。
3.加强品牌建设和国际营销：我国体育用品企业应注重品牌建设和国际营销，通过签约运动员和体育赛事赞助等方式提高品牌的知名度和影响力。
4.关注消费者需求和个性化定制：我国体育用品企业应关注消费者的需求，创新个性化定制等服务方式，提供满足不同消费者需求的产品。
四、结论
我国体育用品产业具有广阔的市场和巨大的潜力，但也面临着激烈的市场竞争和各种挑战。通过借鉴耐克的出口策略，我国体育用品企业可以提高产品的质量和竞争力，加强品牌建设和国际营销，满足消费者的需求，实现更好的出口业绩。因此，我国体育用品企业应积极学习和运用出口策略，不断提升自身的竞争力和国际影响力。