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探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展
随着新媒体的快速发展，传统广播电视逐渐面临着与新媒体融合的挑战。但是，新媒体和传统广播电视的融合，也为广播电视行业注入了新的活力。本文将探讨新媒体时代下传统广播电视与新媒体融合发展的情况。
1.传统广播电视与新媒体融合的背景
随着互联网和移动互联网的发展，新媒体逐渐成为了人们获取信息的重要途径之一。尤其是在年轻人中，传统广播电视的观众群体越来越小，而新媒体的受众则越来越广。传统广播电视受到了来自新媒体的冲击，必须适应时代的变化快速转型以适应市场的需求，或者寻找融合发展的方式。
2.新媒体对传统广播电视的影响
新媒体的出现，使得传统广播电视的传播方式受到了影响。新媒体提供了更为多样化的传播方式，用户可以通过手机、电脑或者智能电视等多种终端享受多样化的媒体产品。相比传统广播电视，新媒体的优势在于互动性强，用户可以自由选择、自由发布和分享信息，并为广播电视提供实时反馈。传统广播电视则可能因节目单又固定、互动受限等原因，需要寻求融合发展之路。
3.传统广播电视与新媒体的融合
为了应对新媒体的挑战，传统广播电视行业逐渐在融合发展上下功夫。有三个方面需要探讨：
【一】终端的融合发展智能化电视
智能电视是传统广播电视与新媒体融合的重要方向之一。智能电视融合了传统广播电视节目播放功能、网络电视直播、互联网信息等多个功能，实现传统广播电视与新媒体的有效融合。随着智能技术的不断发展，智能电视更加智能化，用户可以根据自己的喜好，自由地选择观看的电视节目或者网络资源，同时，智能电视也为广播电视的互动性和个性化做出了努力：优化交互界面，推出电视软件、基于移动端互联网的互动平台等，为广播电视提供了丰富的互动内容，使得用户成为期间获得互动性体验的一个重要来源。
【二】想多样化的节目内容增强娱乐化的节目特色
传统广播电视节目因为受到时期、文化等因素的影响，往往风格比较保守，而新媒体则更加追求多样化和娱乐化，为了适应新媒体的大众化消费需求，传统广播电视节目也要追求多样化，增强节目的娱乐性特色，注重用户体验，启动制定多层次的、覆盖人群广泛的、丰富多彩的广播电视节目体系，丰富观众的节目体验感。
【三】多平台分发建立专业化社交媒体运营
为了抢占新媒体的发展先机，传统广播电视业不断深化与新媒体的融合，建立起了专业化社交媒体运营队伍。通过社交媒体，传统广播电视不仅能够建立起与观众的话语互动，对于节目的推广宣传和主题营销等方面还能发挥重要作用。
4.结语
新媒体与传统广播电视的融合，对于广播电视行业来说是一个“必要而有益”的因素。融合发展可以确保传统广播电视行业有持续性发展，同时也能够提升广播电视的品牌形象和效益，为广播电视行业的转型升级注入新的动力。传统广播电视行业的未来，已经不能离开新媒体的融合，而是要在新媒体时代的语境下，不断运用新技术和策略，推进广电行业的深度融合，共同开拓更广阔的市场。