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新媒体环境下城市品牌“萌化”探究——以“唐妞”为例
新媒体环境下城市品牌“萌化”探究——以“唐妞”为例
摘要：随着社交媒体的兴起，城市品牌建设面临新的挑战，如何在新媒体时代中塑造一个有亲近感的城市形象成为了一个重要问题。本文以“唐妞”为例，探讨新媒体环境下城市品牌“萌化”的现象及其原因，并分析了这种“萌化”对城市形象和城市发展的影响。
一、引言
随着社交媒体的快速发展，城市品牌建设面临着前所未有的新机遇和挑战。在新媒体环境下，传统的城市营销方式已经无法满足市民和游客的需求，因此，城市品牌“萌化”成为了一个新的趋势。其中，“唐妞”作为一个成功的案例，进一步说明了城市品牌“萌化”的必要性和可行性。
二、新媒体环境下城市品牌“萌化”的概念
城市品牌“萌化”是指通过在城市形象设计中加入卡通形象或者可爱元素，使城市形象更具亲近感和吸引力的一种策略。在新媒体环境下，由于市民和游客对信息的快速传播和消费习惯的变化，城市品牌需要借助“萌化”手段吸引更多的目光和关注。
三、“唐妞”案例分析
在城市品牌“萌化”的案例中，陕西西安市采取了“唐妞”作为城市形象的代表。唐妞是一个可爱的卡通形象，具有浓郁的唐代文化元素。通过在城市标志、宣传海报、广告等媒介中大量运用唐妞形象，西安市成功地将自己打造成了一座具有历史文化底蕴、同时又有年轻活力的城市形象，吸引了大量的游客和市民的关注。
四、新媒体环境下城市品牌“萌化”的原因
4.1触动情感
在新媒体时代，信息的快速传播使人们更加注重情感体验和共鸣。城市品牌“萌化”通过塑造可爱的形象，触动了人们的情感，让人们更加愿意接触和积极参与城市的活动，从而增加了城市形象的认同感。
4.2增加趣味性
城市品牌“萌化”给原本枯燥乏味的城市形象增添了趣味性和新意。可爱的卡通形象使城市形象更加生动活泼，使人们对城市更加感兴趣，并且愿意通过分享和传播这些可爱形象来增加城市的知名度。
4.3引起共鸣
可爱的形象有一种独特的感染力，使人们产生共鸣。城市品牌“萌化”通过引入可爱形象，使人们对城市表达出了积极的情感，从而加强了城市形象在人们心目中的地位。
五、新媒体环境下城市品牌“萌化”的影响
5.1增加城市知名度
新媒体环境下，城市品牌“萌化”可以通过社交媒体的快速传播，迅速扩大城市知名度。可爱的形象很容易在社交媒体上引起大量的关注和分享，从而提升城市知名度。
5.2增加游客数量
可爱的形象可以吸引更多的游客前来参观观光，以寻找与这个可爱形象相关的元素和体验。通过提高游客的数量，城市可以获得更多的经济效益和发展机会。
5.3塑造城市形象
通过城市品牌“萌化”，可以使人们对城市的形象和文化有更为深入的理解和感知。这种可爱形象塑造了城市的亲近感和友好感，促进了城市形象的建设。
六、结论
新媒体环境下，城市品牌“萌化”成为了塑造城市形象和提高城市知名度的一种重要手段。通过可爱的形象，城市可以吸引更多的目光和关注，增加游客数量，提升城市形象的认同感和友好度。因此，在城市品牌建设中，合理运用“萌化”策略将是一个必不可少的环节。
参考文献：
1.赵华.新媒体时代城市品牌塑造研究[J].纵横(学术研究),2016(7):117-118.
2.韩炳亚.新媒体时代城市品牌“萌化”策略研究[J].市场研究,2015(3):73-74.