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新媒体语境下媒介事件再构建研究——以支付宝“中国锦鲤”为例
随着新媒体时代的到来，人们的生活方式和消费行为都发生了巨大的变化，媒介事件也在这种大背景下发生着深刻的变革。本文以支付宝“中国锦鲤”为例，从新媒体语境下媒介事件再构建的角度出发，探讨该事件对于新媒体时代的影响以及其所折射出的社会现象。
一、事件背景及概述
2019年5月26日，支付宝在朋友圈推出了一款名为“中国锦鲤”的小程序，用户可以通过在支付宝中搜索“捕鱼达人”，进入小程序进行游戏，抓到的鱼可以进行兑换。在游戏中，随机出现的特殊“锦鲤”品种会带来不同的奖励，其中最高奖励为最新款的iPhoneXSMax。由于中国传统文化中把鲤鱼视为吉祥物，而本次活动主打中国文化元素，因此很快受到了广大网民的关注。
二、事件对新媒体时代的影响
1.新媒体营销的趋势
支付宝“中国锦鲤”活动突出了新媒体营销的趋势，即注重用户体验，通过互动、游戏等方式吸引用户参与，从而增加品牌的影响力。该活动也是采用了微信朋友圈的推广方式，而其广泛的传播效果也在媒介事件的再构建中起到了极为重要的作用。
2.营销案例的创新模式
本次活动使用了小程序的形式来进行推广，尽管小程序并不是一个新的功能，但是它的应用却已经逐渐取代了APP成为一种全新的营销模式。小程序不仅可以弥补应用的下载、卸载的劣势，而且可以让用户在没有安装任何APP的情况下立即打开和使用，在推广上有着显著的优势。
3.社交网络的引导作用
本次活动还体现了社交网络的引导作用，即通过社交网络的各种功能手段增强了用户的互动以及广泛传播的可能性。例如，用户可以在游戏中获取“锦鲤”，然后自己分享朋友圈，进一步拉动活动的传播。而这种传播方式最终可以促进大量用户的参与，并引发更高的社交活动人气，形成社交网络的传播效应。
三、事件所折射出的社会现象
1.游戏推广策略的成功
发起“中国锦鲤”活动的初衷之一就是希望吸引年轻人的参与，这种推广模式可谓是十分成功。通过对年轻人心理的研究，把游戏的体验融合在广告营销中，形成了一种新的产品促销模式，可以说创造了广告推广的新高度。
2.社交化的营销方式得到强化
本次引起广泛关注的营销活动充分证明了社交化营销方式的强大威力。在社交媒体上进行推广不仅能导致品牌的广泛宣传，而且可以引起热议甚至是口耳相传。这在媒介事件的再构建中也体现出了极大的促进作用。
3.受众的心理需求变化
在互联网时代里，受众的认知以及心理需求都发生了很大的变化。对于年轻用户来说，他们渴望更多的社交，愿意花更多的时间在社交媒体上，而支付宝的“中国锦鲤”活动正是抓住了这种需求，把游戏娱乐和社交活动有机地结合在一起，为用户提供了全新的参与体验。
四、总结
“中国锦鲤”活动的成功展示了一款营销活动如何利用新媒体推广，引起用户的兴趣和人气，并通过社交网络的推广和引导，最终获得了良好的口碑和影响力。这不仅是营销策略的一种创新模式，更是认识新媒体时代下媒介事件再构建的重要实践。对于企业来说，抓住新媒体时代的风口，不断创新营销策略，才能赢得更多用户的支持和信任。