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新新媒介时代体育新闻评论受众的流变特征与需求动机浅析
随着新新媒介的快速发展，体育新闻评论的受众群体逐渐发生了流变。本文将从流变特征和需求动机两方面对此进行浅析。
一、流变特征
1.多元化
随着媒介技术进步和媒体形态的多样化，体育新闻的报道形式也越来越多元化。传统的纸媒已经不能满足受众群体对丰富多彩的体育新闻报道的需求。电视、网络、手机等新媒体呈现出了不同于传统媒体的视听表现形式，拥有更广阔的空间和更丰富的内容。受众可以通过各种不同形式的平台获取到丰富的体育新闻，比如传统的电视节目、博客、论坛、微博、微信、新闻客户端等，形式上就具有了多元化特征。
2.交互性
新媒体时代另一个显著的变化是交互性的增强。传统媒体的信息呈现方式大多是单向传播，而新媒体呈现的趋势是交互性的加强。新媒体互联网具有可交互的特点，受众不仅可以获取信息，同时也可以产生信息，互动社交的内容越来越受到受众青睐。在体育新闻领域，受众可以通过各种互动社交的形式（评论、分享、点赞、转发等）参与到体育新闻的评论中，从而增强自身的信息业务。
3.个性化
新媒体时代还出现了一种个性化的报道趋势。新媒体可以利用先进的技术进行用户画像，针对不同受众的需求进行定制化的新闻报道，内容通常会更加贴近受众的喜好、习惯和需求，具有更强的针对性和个性化的特征。例如，新媒体可以根据受众的地理位置、性别、兴趣等因素，为用户推荐定制化的体育新闻报道。
二、需求动机
1.娱乐需求
首先是娱乐需求。体育新闻往往涉及到各种各样的体育项目和里程碑事件，这些报道不仅具有时效性，还有新颖性和趣味性。受众希望从这些报道中获取到新的知识和乐趣，增强生活的趣味性。同时，体育新闻报道中蕴含着激烈比赛场面、运动员的大招、意外惊喜等因素，而这些呈现方式更以娱乐的形式展现。
2.参与需求
在新新媒介时代，互动社交的需求得到了不少的发展。受众希望从自己的角度参与到体育新闻的报道中，发表自己的评论和看法，与其他受众进行交流和互动。而新媒体的出现，极大的满足了这种需求，让整个体育圈的观众、媒体、运动员、教练等成为了一个庞大的社交网络，这种社交互动不仅增强了受众的参与感，同时也促进了体育新闻报道的传播。
3.知识需求
受众中还有一部分人，对体育赛事有比较深入的了解和研究，他们参与体育新闻报道的动机之一是希望从新闻报道中获得更多关于体育赛事的知识。因此，这部分受众对体育新闻报道的关注度更高，需要的信息是比较深度的、专业性的，因此，新媒体平台也应更多针对这部分受众的知识需求。
综上，新新媒介时代体育新闻评论的受众流变特征和需求动机，呈现多元化、交互性、个性化的方向，并且受众在娱乐、参与和知识方面的需求也逐渐提高，需要新媒体平台去增强个性化、交互性和专业性等方面的更多服务。所有这些变化都表明，有了新新媒介之后，体育新闻报道能够更加全方位地适应受众的需求，扩大新闻报道的影响力，推动体育文化的发展壮大。