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新媒体环境下城市形象传播的策略——以兰州市为例
随着新媒体的发展，城市形象的传播方式也得到了极大的改变。在过去，城市形象传播主要依靠宣传广告、报纸杂志、电视等传统媒介进行，但现在，随着移动互联网、社交媒体等新媒体的不断壮大，城市形象传播已经进入了一个全新的时代。本文以兰州市为例，探讨在新媒体环境下，城市形象传播的策略。
一、提高城市品质是核心
城市形象传播的根本目的是为了吸引更多人来到城市，提高城市知名度和美誉度，而提升城市品质是实现这一目的的关键所在。因此，应该从城市硬件设施到软件服务等各方面着手，持之以恒地提高城市的品质。例如，在兰州市，应该强化城市基础设施建设，提高城市交通、环境、安全等综合品质，积极吸引优质企业、人才和资源，为城市形象传播提供强有力的基础。
二、多样化的传播渠道
在新媒体时代，传统媒体已经无法满足城市形象传播的需要，因此城市应该借助移动互联网、社交媒体等多样化的传播渠道，将城市形象传递到更多的人们。例如，利用微信、微博、抖音等平台，可以发布城市的旅游攻略、美食介绍、景点推荐等内容，吸引更多人来到兰州市。此外，还可以通过城市形象宣传视频、短视频等方式进行宣传，将兰州市的美丽景色、悠久历史文化等展示在观众面前，进一步提高城市形象的知名度和美誉度。
三、以故事为媒介
城市形象传播需要一种生动有趣的方式来吸引观众的注意力，而故事正是这种方式。城市可以通过挖掘城市历史、文化、人文等方面的优秀故事，将这些故事转化成富有传染性和感染力的宣传内容，用这种方式来向观众介绍城市。例如，在兰州市，可以通过讲述甘肃省博物馆、银滩等具有代表性的地方的历史文化故事，让观众更好地了解和认识这座城市。
四、建立城市形象品牌
品牌是城市形象传播的核心所在，因此城市应该通过有力的市场营销手段，建立具有特点和魅力的品牌形象，突出城市的独特性和特点。例如，在兰州市，可以通过强化城市形象品牌宣传，全面介绍兰州市的历史、文化、自然资源、旅游产品等，让观众逐步建立起对兰州市的认知和信任感，从而吸引更多的人来到这座城市。
综上所述，城市形象传播是一个综合性的系统工程，需要从城市品质提升、传播渠道、故事营销、品牌建立等方面着手，因此，城市需要积极拥抱新媒体，以创新的思维和策略来推动城市形象传播，从而为城市的发展和建设贡献力量。