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新媒体时代电视传媒发展对策解析
随着新媒体的快速发展，电视传媒面临着前所未有的挑战。然而，这些挑战也为电视传媒提供了发展的契机。本文将从新媒体对电视传媒的影响、电视传媒的发展现状以及其应对策略三个方面来探讨电视传媒在新媒体时代的发展对策。
一、新媒体对电视传媒的影响
1.新媒体的崛起使观众的收视习惯发生了改变。观众可以随时随地通过手机、电脑等设备收看网络电视、视频等新型传媒。
2.新媒体突破了时空的限制，实现了信息的快速传播，吸引了广大观众的注意力，对传统电视广告业务形成了巨大的冲击。
3.新媒体平台上的内容丰富多彩，竞争激烈，而电视媒体的生产成本较高，传播效果相对较低，这直接影响了电视传媒在受众心目中的地位和竞争力。
二、电视传媒发展现状
1.观众收视率下降。根据2018年CCTV广告投放合作伙伴会上公布的数据，目前CCTV收视率已经下降了约10%。其他电视媒体也面临着收视率下降、广告营收下滑等问题。
2.传媒平台多元化发展。电视传媒也拓展了自身的业务范围，进军网络、移动端等新媒体领域，并将传统电视内容融入到新媒体平台上，冲破了传统电视收视率下降的困境。
3.内容品质不断提高。电视传媒提升了自身的节目品质和编排水平，向观众提供更贴近社会、人民群众实际需求的内容，以迎合广大受众的观看需求。
三、应对策略
1.主动应对挑战，创新思路。在追求广告营收的同时，注重提高自身的影响力和品牌形象。试图通过创新的思路，多元化的业务模式，推动传媒产业先进化，走在市场的前沿。
2.利用新媒体平台，扩大传媒的影响范围。电视传媒可以充分借助新媒体平台，将传统电视内容融入到新媒体领域，增加自身的传播渠道，提高传播效果，提升品牌形象。
3.创新内容模式，提升传播效率。电视传媒应通过深度挖掘文化内涵，创新内容模式，在内容的创新上下功夫，向观众提供优质的内容和服务，以提高传媒的市场竞争力。
4.提高广告创意水平，增强商品竞争力。广告是电视传媒的重要营收来源，应该重视广告创意，挖掘广告资源，推出具有广告营销价值的创意定制广告，合理利用电视广告的特点，达到商品品牌推广和销售促进的目的。
以总结，电视传媒在新媒体时代面临着较大的发展压力，但同时也为其提供了巨大的机遇和发展空间。通过合理应对挑战，利用新媒体平台，创新内容模式，提高广告创意水平，提高传媒的影响力和市场竞争力，才华能在激烈的市场竞争中脱颖而出。