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新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合对策
I.前言
随着信息技术的快速发展，人们的生产生活方式也发生了巨大变化，现代社会已经进入了一个信息化的时代，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想和分享生活的主要渠道之一。在这个新媒体时代，广播电视媒体在发展上遇到了很多问题和挑战，其中最大的瓶颈就是如何与互联网更好的结合起来，以更好地满足人们的日益增长的需求。本文将通过分析新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈及网络结合对策来探讨这一问题。
II.瓶颈分析
1.资金和技术力量不足
在新媒体竞争激烈的环境下，广播电视媒体不仅要面对传统媒体的竞争，更要面临互联网媒体的竞争。但广播电视媒体的资金和技术力量相对有限，缺乏与互联网媒体竞争的硬件和软件资源，这大大限制了其的发展。
2.内容单一且缺乏互动性
广播电视媒体的节目形态依然以单向传播为主，内容形式也很单一，一些节目缺乏互动性和时效性，缺乏新闻敏感性，往往无法及时传递信息，不能满足观众的需求。
3.缺乏针对性的广告营销手段
传统的广告模式和营销手段对于广播电视媒体不再适用，观众的注意力越来越不容易被吸引住，广告价格也相对较高。缺乏针对性的广告营销手段往往导致广告效果欠佳。
III.网络结合对策
1.加强技术创新和资金投入
广播电视媒体要与新媒体融合，必须加强技术创新和资金投入，优化传输系统，增强传输带宽，建设高速数据通道。同时，要在专业人才引进和技术开发上加大资金投入。
2.加强内容体验和社交互动
广播电视节目的内容要紧跟时代潮流，将内容体验和社交互动结合起来。传统的单向传播要转向双向交互，进行多媒体体验和社交化互动，多元化内容形式，从不同角度呈现有利于传播的有效信息。同时加强移动端的应用和互动，增强观众的参与感和归属感。
3.实现针对性广告营销手段
广播电视媒体需要基于大数据技术与移动互联网技术，利用消费者行为数据和触点，对观众进行更准确、更有针对性的广告投放和精准实时行为监测与分析。此外，利用社交网络和其他新媒体平台进行创意的营销和推广，拓展广告营销渠道和模式。
IV.结论
广播电视媒体在新媒体时代面临的种种困境和许多问题，在深刻认识到问题的基础上，采取科学合理的方法和手段，进行广泛的合作和协同，实现广告和媒体合作共赢。这样，广播电视媒体可以跟上时代发展的步伐，为人们传递更加精彩的信息，更好地满足了人们日益增长的需求。