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新媒体时代下河北省零售企业营销策略创新研究
随着新媒体的兴起，营销手段也在不断的发生变化，作为一种传统的零售企业，如何在新媒体时代下进行营销策略的创新是亟需解决的问题。本文将基于河北省零售企业为例，从新媒体时代营销策略创新的意义、影响、现状和对策等方面探讨。
一、新媒体时代营销策略创新的意义
随着网络技术不断的成熟以及人们对信息的渴求和依赖程度不断提高，新媒体渠道成为传统零售企业进行营销的重要途径。因此，新媒体时代营销策略创新具有以下几点意义。
1、提高品牌知名度和消费者黏性
传统的广告宣传方式已经不能吸引年轻一代消费者，而现在互联网时代却可以通过各种平台在线营销，吸引更多在线消费者，让品牌更广泛的传开。
2、提高销售的转化率和利润
传统的营销方式需要大量的广告宣传，这种方式造成企业开销巨大。而新媒体营销则对营销经费的有效利用更加高效，使得品牌推广和销售转化大大提升。
3、提高营销效率和效果
新媒体营销的视频、图片、语音、文字等多种表现形式，可以最大限度地满足广大用户的需求和消费心理，最大限度地提高营销效率和效果。
二、新媒体时代营销策略创新的影响
1、缩小企业和用户之间的距离
通过新媒体传播信息时，企业与用户之间的距离被缩短了。这种缩短的距离可以让用户更加信任品牌，让品牌更能够感受到不同消费群体的需求和体验，进而创造更适合市场的产品。
2、降低企业成本与提高营销效果
新媒体营销的成本更低，例如在微博，微信等社交媒体上形成某个热门话题，通过热门话题来推销高质量的产品，需要的成本远比传统的方式要低得多。同时，社交媒体营销能够实现个性化营销，提高用户参与度。
3、促进消费市场的发展
新媒体市场的推广，能够让更多的用户了解到不同品牌，让消费市场得到进一步的扩容和发展，提高消费者物质和精神的需求，推动整体的社会经济进步。
三、新媒体时代下河北省零售企业营销策略的现状
河北省的零售企业在新媒体营销方面，只是起步阶段，缺乏创新和直接提高销量的方法和策略。
1、创新和策略方面仍有欠缺
针对河北省零售企业，营销策略的创新较少，针对消费群体的微信及其他社交软件的营销和服务方式也比较陈旧，未能将新媒体带来的优势充分发挥出来。目前，大部分企业仍使用传统的方式，包括门店、广告等方式进行市场推广，缺乏个性化和后期的营销策略。
2、缺少有效沟通和互动
河北省的零售企业还未建立起一个有效的沟通渠道，无法与消费者进行积极的交流和互动。这使得消费者无法了解企业的新产品和优惠活动，无法感受企业的服务和体验，降低了消费者的忠诚度。
四、新媒体时代下河北省零售企业营销策略的对策
1、增加企业的新媒体投入
应该注重企业的新媒体投入，开展一些新的网络营销策略，增加与消费者的沟通和互动，提高消费者的黏性和品牌知名度。
2、创新营销策略
针对不同的消费群体，企业应该在新媒体平台上探索一些创新的营销策略，如社交分享、事件反馈、达成式销售、扣头营销。同时，要注意与其他同行竞争的策略自然的相结合，避免同质化的现象。
3、提高熟客维护的重要性
应该重视熟客维护，并通过新媒体把用户转化为“粉丝”，进行问卷调查，与用户建立交流渠道，在用户的建议和需求上及时改进和创新。
五、结语
本文从新媒体时代营销策略创新的意义、影响、现状和对策等方面探讨了河北省零售企业在新媒体下进行营销策略创新的必要性。但是，怎样创新营销策略仍不同，企业要根据不同情况选择不同方式，才能更好的发展。