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新型传媒集团全媒体融合发展路径研究——以芒果超媒为例
新型传媒集团全媒体融合发展路径研究——以芒果超媒为例
摘要：随着科技的不断进步和互联网的普及，传媒行业正面临着巨大的挑战和机遇。在这个时代，传媒集团必须不断创新，不断提升自身的核心竞争力。全媒体融合作为传媒发展的新方向，以芒果超媒为例，本文将探讨其全媒体融合发展的路径和策略。
关键词：传媒集团；全媒体融合；芒果超媒；发展路径
一、引言
传媒是信息时代的核心产业之一，而随着移动互联网的兴起和发展，全媒体融合成为一种发展趋势。全媒体融合是指传统媒体与新兴媒体的深度融合，通过技术手段和内容整合，实现内容的多样化、平台的互通，实现信息的全方位传播。芒果超媒作为中国最具影响力的传媒集团之一，正积极探索全媒体融合的发展路径。
二、芒果超媒的发展历程
芒果超媒原是湖南广播电视台的一个品牌，成立于1997年，是中国最早的全媒体品牌之一。经过数十年的发展，芒果超媒已经成长为一个集电视、广播、报纸、杂志、网站、移动互联网、社交媒体等多媒体为一体的传媒集团。在这个发展过程中，芒果超媒不仅建设了一整套的媒体平台和技术系统，还打造了一支专业的编辑团队和内容创作团队。
三、芒果超媒全媒体融合的路径和策略
1.建设多平台的媒体矩阵
芒果超媒通过建设多个平台，将传统媒体与新媒体有机结合起来。通过这种方式，芒果超媒能够实现内容的多样化传播，吸引更多的用户。同时，不同平台之间可以通过内容的互通互推，实现用户粘性的提高。
2.发展移动互联网和社交媒体
芒果超媒在全媒体融合发展中，注重发展移动互联网和社交媒体。移动互联网作为当今最为普及和方便的媒体形式，已经成为芒果超媒获取用户的重要渠道。同时，芒果超媒还积极发展社交媒体，通过社交媒体平台，与用户实现更多的互动和参与。
3.提升内容创新和品质
芒果超媒在全媒体融合发展中，注重提升内容的创新和品质。通过引进优秀的编剧和制作团队，打造一批优质的内容，使芒果超媒成为用户追求高品质内容的首选。
4.深度整合资源，实现内容生态圈的建设
芒果超媒通过整合自身的资源，与其他媒体和合作伙伴展开深度合作，实现内容生态圈的建设。通过建立内容的生态圈，芒果超媒能够拓展自身的影响力，提升自身的市场竞争力。
四、芒果超媒全媒体融合的效果和启示
芒果超媒在全媒体融合发展的过程中，取得了一定的成效。首先，芒果超媒成功实现了媒体形态的转型，从传统媒体向新兴媒体的转变。其次，芒果超媒在用户粘性和品牌影响力方面都取得了较好的表现。此外，芒果超媒通过全媒体融合，实现了用户需求和自身资源的优化匹配。
芒果超媒的发展过程给其他传媒集团提供了有益的启示。首先，传媒集团应主动转型，不断引进新技术和新思维，适应时代发展的需求。其次，传媒集团应重视用户体验和品质，通过提供优质的内容和服务，吸引用户和粉丝。同时，传媒集团应整合资源，与其他媒体和合作伙伴展开深度合作，实现资源共享和优势互补。
五、结论
全媒体融合是传媒集团发展的必然趋势，也是适应时代发展的需要。作为中国传媒集团的一员，芒果超媒在全媒体融合发展方面取得了较好的成果。通过建设多平台的媒体矩阵、发展移动互联网和社交媒体、提升内容创新和品质以及整合资源等策略，芒果超媒实现了媒体形态的转型和品牌影响力的提升。其他传媒集团可以从芒果超媒的发展路径和策略中得到启示，实现自身的全媒体融合发展。
参考文献：
1.《芒果超媒全媒体融合战略研究》
2.《全媒体融合与新闻传媒发展研究》
3.《全媒体时代传媒发展创新研究》