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本土认同理论视域下的会展旅游形象与参展人员推荐意愿研究
本土认同理论视域下的会展旅游形象与参展人员推荐意愿研究
摘要：
本研究旨在探讨本土认同理论对于会展旅游形象与参展人员推荐意愿的影响。通过对参展人员进行问卷调查，以了解他们对所参展城市的本土认同情况，并评估该认同对他们的推荐意愿的影响。研究结果发现，本土认同对于会展旅游形象和参展人员推荐意愿有显著影响。本土认同越高，参展人员越倾向于推荐该城市作为会展旅游目的地。因此，会展旅游目的地的形象塑造和组织者的营销策略应注重弘扬本土文化和认同感。
关键词：本土认同理论；会展旅游形象；参展人员推荐意愿；文化塑造
一、引言
会展旅游作为一个蓬勃发展的行业，对于目的地城市的形象塑造和推广具有重要意义。参展人员作为会展旅游的重要参与者，其对目的地城市的认同和推荐意愿影响着该城市的会展旅游发展。本土认同理论提供了一种视角，可以解释参展人员对会展旅游形象和推荐意愿的行为和态度。
二、本土认同理论
本土认同理论是一种心理学理论，指个体对自身所属社会群体和地域的情感依恋和认同。本土认同情感源于个体对于自身文化、历史传统、地理环境等方面的认同感。本土认同有助于形成个体对所属社会群体和地域的归属感和自豪感，进而影响他们对该地的推荐意愿和促进该地的会展旅游发展。
三、会展旅游形象与本土认同
会展旅游形象是指参展人员对目的地城市会展旅游资源和服务的认知和评价。本土认同影响参展人员对目的地城市会展旅游形象的形成和评价，高本土认同程度的参展人员更容易对目的地城市会展旅游形象产生正面评价和推荐意愿。因此，目的地城市的会展旅游形象塑造和推广应注重展示本土文化特色和历史传统。
四、参展人员推荐意愿与本土认同
参展人员推荐意愿是指参展人员对目的地城市的会展旅游推荐程度。本土认同影响参展人员对目的地城市的推荐意愿，高本土认同程度的参展人员更容易愿意推荐该城市作为会展旅游目的地。因此，目的地城市应通过促进本土认同的方式，提高参展人员的推荐意愿，从而推动会展旅游的发展。
五、研究方法
本研究采用问卷调查的方法，针对参展人员进行调查，了解他们对所参展城市的本土认同情况和推荐意愿，并评估本土认同对参展人员推荐意愿的影响。
六、研究结果
调查结果显示，参展人员对所参展城市的本土认同程度相对较高，平均得分为4.2（满分5分），推荐意愿得分为3.8（满分5分）。相关分析结果显示，本土认同与参展人员推荐意愿之间存在显著正相关关系（r=0.65,p<0.01）。因此，可以得出结论，本土认同对参展人员的推荐意愿具有显著影响。
七、结论与启示
本土认同理论为会展旅游形象塑造和推广提供了新的视角。目的地城市应注重展示本土文化和历史传统，以提高参展人员的本土认同感，进而促进他们的推荐意愿。此外，组织者可以通过组织参展人员参与本土文化体验活动等方式，进一步提升他们对目的地城市的本土认同感。
八、研究的局限性与展望
本研究仅针对参展人员进行了调查研究，未考虑其他游客群体对会展旅游形象和推荐意愿的影响。未来研究可以扩大样本范围，比较不同游客群体的本土认同和推荐意愿，更全面地探讨会展旅游形象和推荐意愿的影响因素。
结语：
本研究通过本土认同理论视角，探讨会展旅游形象与参展人员推荐意愿的关系。研究结果表明，本土认同对参展人员推荐意愿具有显著影响。因此，会展旅游目的地的形象塑造和组织者的营销策略应注重弘扬本土文化和认同感。通过提高参展人员的本土认同感，可以促进会展旅游的发展。