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煤企新媒体工作转型发展研究
随着信息技术和数字化时代的发展，新媒体已经逐渐成为人们获取信息和与外界沟通的主要渠道。传统的煤企业也面临着新媒体转型的问题，如何利用新媒体提高煤企业品牌知名度和营销效果，成为了煤企业亟需解决的问题。本文将探讨煤企新媒体工作转型发展的相关问题。
一、煤企新媒体工作面临的问题
煤企的新媒体工作与传统企业新媒体工作存在着一定的差异性，主要表现在以下几个方面：
1、资讯量大，但单调枯燥
煤企主营业务为煤的开采、加工和销售，其所涉及的知识面相对较窄，造成其新媒体内容单一，资讯量大，但单调枯燥，难以吸引受众人群的关注。
2、实用性需求强，营销性资讯不够多
煤企主要担负着能源保障任务，其新媒体工作更多地需满足用户的实用性需求，但网民访问新媒体的主要目的之一是获取营销性价值的信息，煤企新媒体内容的营销性资讯不够多，也难以吸引其关注。
3、传播渠道不够广泛
煤企传统的宣传方式主要依靠展会、广告和煤炭贸易商来进行，而新媒体宣传传播的特性是跨越地域、时空界限，但煤企的新媒体推广渠道还不够广泛，无法达到预期的信息传播和推广效果。
二、煤企新媒体转型的必要性
煤企的新媒体转型发展有着深刻的内在原因。其一，随着信息时代的到来，新媒体的传播效益日益凸显，利用新媒体进行宣传和营销，提高企业的品牌知名度和影响力，已成为企业发展的必然趋势。其二，随着社交媒体的兴起，企业必须积极参与其互动式营销方式，在社交媒体上积极与用户进行互动，构建品牌形象可持续发展的关系。其三，推广网络式的资源协同发展方式，以协同方式形成区域品牌，有利于完成发展战略物资销售目标。
三、煤企新媒体转型的发展策略
1、合理规划新媒体内容和形式
针对煤企新媒体工作内容单一的问题，可以把新媒体作为知识传播的平台来进行规划，以知识性、实用性、人文性为主要内容方向，设计一些有视觉的配合的图文并茂的文章，以及视频、音频等多元化的内容，让粉丝们可以感受到信息传递的多元化。
2、适当与新媒体平台合作
煤企在新媒体平台上快速发展需要合作建立良好的关系，可以与一些大型的知名新媒体平台进行合作，同时也可以与新媒体的专业公司合作，从专业化角度进行规划和执行，以提高宣传营销的质量和效果。
3、加强与用户互动
煤企在发展新媒体推广渠道的时候，除了选择主流新媒体平台之外，还应该积极建立自己的企业社区，加强与用户的互动。在社区内及时交流沟通，汲取粉丝和客户的反馈意见，及时跟新推出补充信息，提高沟通效率。
4、不断提升新媒体推广渠道
创新新媒体的推广渠道，就是要寻找合适的推广方式和渠道，可以采用营销、公关、广告等推广方式，还可通过个人账号、机构账号和社交平台等渠道推广账号，增加曝光率和受众的关注度，不断提升新媒体的推广效果。
四、结语
随着信息化、数字化时代的到来，煤企新媒体工作转型发展已经变得日益重要。煤企必须认识到新媒体的巨大潜力，并采用适当的策略加强新媒体的推广和管理，不断拓宽其传播渠道，提高其信息的互动性，以达到更好的宣传和营销效应，使得企业品牌影响力在新媒体环境下得到提高和巩固。