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特色农产品品牌设计研究——以小罐茶品牌为例
引言
特色农产品是随着现代农业的发展而逐渐形成的一种新型农产品，是土地与文化、风俗、历史紧密关联的产品。具有时令性、供应稀缺性、地域性和文化性等特点，在市场上具有独特的竞争优势，是推进乡村振兴战略、增加农民收入、丰富消费者购物选择的重要途径之一。对于特色农产品品牌设计研究，也扮演着重要的角色。
本文以小罐茶品牌为例，探讨特色农产品品牌设计的过程与技巧，并且对小罐茶品牌的品牌策划、传播及实施进行分析，以期为农产品品牌设计和营销提供一些借鉴与启示。
一、小罐茶品牌简介
小罐茶品牌是一家以茶叶为主营业务的特色农产品企业，公司创建于2009年，初期主要经营普通茶叶销售。由于茶叶市场竞争激烈，小罐茶品牌在2011年开始转型，以小罐茶的特色进行品牌升级，凭借新颖的包装和口味，受到消费者的欢迎，销售额大幅提升。目前，小罐茶品牌涉及了多种茶叶品类，如铁观音、红茶、绿茶、白茶等，并且品种丰富。
二、小罐茶品牌的品牌策划
1.品牌定位
品牌定位是农产品品牌策划的核心内容，也是形成品牌差异化的重要途径。在小罐茶品牌策划中，其品牌定位要体现茶叶的个性和特色。小罐茶品牌颠覆传统茶叶惯性思维，通过贴近消费者、注重品质、传承文化等策略，将个性和特色进行表现。
2.品牌目标
在确定品牌目标时，需要固定品牌目标人群，即小罐茶品牌的目标消费人群。小罐茶品牌的目标消费人群是年轻人和中年人，这个人群消费能力较强，同时对于资讯和口味也有较大追求，对于各种细节也有很高的把控力。因此，小罐茶品牌在策划过程中要考虑到这个人群的特性，并且在品牌营销中借助这些特性实施营销策略。
3.品牌名称与标志
品牌名称与标志是品牌的直接表现形式，是消费者记忆品牌、挑选品牌的重要依据。作为一个特色农产品企业，小罐茶品牌具备很高的知名度和较好的怀旧和文化氛围的属性，因此名称应相对贴合特色农产品的文化属性并且易于记忆。标志设计可以结合消费者喜好与特色，如小罐茶品牌的标志结合中国结的元素，同时工整美观，形象简洁明了，符合文化化的视觉需要。
三、小罐茶品牌的传播
整个品牌策划当中，品牌传播是品牌策划成功非常关键的一步。小罐茶品牌通过不同的渠道进行品牌的传播，如网络、实体店等各种方式。其中，网络渠道是跨地域、覆盖面广的渠道，能够达到更多消费者。而实体店则可以让消费者更直观地感受到小罐茶品牌的产品和文化氛围。
四、小罐茶品牌的实施
小罐茶品牌的实施主要体现在产品研发、包装设计、销售、售后服务等多个方面。其中，品牌包装设计对于茶叶品牌来说尤为重要，小罐茶品牌的包装设计以小罐为基础，通过不同的设计风格和色彩的运用，营造出不同的产品特性和文化氛围，并且将产品与消费者的情感联系在一起。
结论
小罐茶品牌的成功案例表明，品牌策划和传播对于特色农产品企业是至关重要的，更加强调了特色农产品品牌设计的综合性和复杂性。因此，特色农产品企业需要通过不断的品牌策划、传播和实施，不断提升品牌的知名度和美誉度，同时也需要在产品研发、专业化管理等方面不断提升，才能让特色农产品品牌稳健、快速的发展。