电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例.docx

电视公益广告的舆论引导浅析——以“青春扬益”系列公益广告为例
电视公益广告是指在电视媒体上播放的具有社会意义和社会价值的广告，其主要目的不是为了推销产品或服务，而是为了呼吁人们关注社会问题、倡导社会价值观念，以达到引导公众行为，改变社会现状的目的。其中，舆论引导是电视公益广告的重要宣传手段之一。本文以“青春扬益”系列公益广告为例，对电视公益广告的舆论引导作用进行深入分析。
首先，电视公益广告通过舆论引导塑造社会形象。公益广告通过温情故事、真实案例、震撼画面等手段，塑造具有正面形象和价值观念的主人公，激发公众对社会问题的共鸣和关注。例如，“青春扬益”系列公益广告中的主人公是年轻人，他们兢兢业业，热心助人，无私奉献，展现了青年一代的正面形象和社会责任感。通过这些形象的呈现，广告成功引导了公众对青年才俊的肯定和赞许，从而影响了人们对年轻一代的看法和态度。
其次，电视公益广告通过舆论引导塑造社会责任感。公益广告通过呼吁、感动和倡导的方式，向观众灌输社会责任感，引导他们对社会问题进行思考，并主动参与到解决社会问题的行动中来。在“青春扬益”系列公益广告中，广告以亲情、友情、爱情等情感为切入点，向观众传达了关爱他人、帮助他人的价值观念。例如，一则关于帮助贫困地区儿童上学的广告，通过讲述一个青年教师帮助弱势学生的故事，引发观众对贫困地区教育问题的关注，并号召观众积极参与到解决这个问题的行动中来。
第三，电视公益广告通过舆论引导传递正能量。公益广告通过温情故事、励志片段等手法，向观众传递积极向上的能量和价值观念，引发观众内心深处的共鸣和动力。例如，“青春扬益”系列公益广告中的一则广告讲述了一个青年励志者通过自身努力和坚持，成功实现梦想的故事。这个故事通过展示青年励志者们的奋斗和拼搏精神，激励观众勇往直前，努力实现自己的梦想。通过这种方式，广告成功传递了积极向上的正能量，引导了公众对励志者的关注和支持。
最后，电视公益广告通过舆论引导增强社会凝聚力。公益广告通过呼吁、号召和倡导，强化观众的社会责任感，加强观众与社会的连接，促进社会共识和社会凝聚。例如，“青春扬益”系列公益广告中的一则广告讲述了一个青年志愿者组织帮助艾滋病孤儿的故事。这个故事通过展示青年志愿者们的爱心和关怀，引发观众对艾滋病孤儿的关注，鼓励观众为艾滋病孤儿提供帮助和支持。通过这种方式，广告成功加强了观众与社会的连接，提升了社会凝聚力。
综上所述，“青春扬益”系列公益广告通过舆论引导，成功塑造了社会形象，激发了社会责任感，传递了正能量，增强了社会凝聚力。然而，需要注意的是，电视公益广告的舆论引导必须建立在客观真实的基础上，不能夸大事实，制造虚假信息，以免误导观众，造成负面影响。同时，电视公益广告的舆论引导也需要注意方法和手法的选择，要以情感打动观众，引发观众的内心共鸣，从而达到引导公众行为，改变社会现状的目的。