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电视媒体助力品牌年轻化实践策略分析——以蓝翔重塑品牌形象突破圈层传播为例
电视媒体助力品牌年轻化实践策略分析——以蓝翔重塑品牌形象突破圈层传播为例
摘要：电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，对品牌年轻化实践具有重要的影响力。本文以中国的建筑机械品牌蓝翔为例，以探究电视媒体如何助力品牌实现年轻化，重塑品牌形象，打破圈层传播的问题。通过研究蓝翔在电视媒体上的广告宣传和品牌营销活动，提出了蓝翔通过与明星合作、借助热门综艺节目、深入挖掘品牌故事等策略来实现品牌年轻化。最后针对蓝翔品牌年轻化实践的局限性和挑战进行了分析，并提出了相应的对策建议。
关键词：电视媒体；品牌年轻化；品牌形象；圈层传播
1.引言
随着社会的不断发展和消费者对品牌的不断追求，品牌年轻化成为品牌营销的重要战略之一。电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，具有广泛的触达人群、强大的传播力量和影响力，可以成为品牌年轻化实践的有力助手。本文以中国的建筑机械品牌蓝翔为例，探讨了电视媒体如何助力品牌实现年轻化，重塑品牌形象，打破圈层传播的问题。
2.蓝翔品牌形象与传播现状分析
蓝翔作为中国建筑机械领域的知名品牌，其品牌形象相对保守且面向老年群体，与年轻人的生活方式和价值观存在一定的差异，需要通过品牌年轻化来吸引更多的年轻消费者。同时，蓝翔的品牌传播主要局限在建筑机械领域，没有实现跨行业、跨领域的传播，限制了其品牌的影响力和知名度。
3.电视媒体助力品牌年轻化的策略分析
3.1与明星合作
通过与热门明星合作，蓝翔可以借助明星的影响力和粉丝群体，吸引更多年轻消费者的关注。比如蓝翔可以邀请青春偶像在品牌广告中担任形象代言人，通过明星的形象塑造，提高品牌的知名度和可信度，同时吸引更多的年轻消费者。
3.2借助热门综艺节目
通过参与热门综艺节目，蓝翔可以扩大品牌的传播范围和影响力。例如，蓝翔可以赞助某一热门综艺节目，并在节目中进行相关的品牌宣传和推广，吸引更多的观众和关注度，进一步提高品牌的知名度和美誉度。
3.3深入挖掘品牌故事
蓝翔可以通过深入挖掘品牌故事，展示品牌的价值观和故事背后的情感共鸣。通过生动有趣的品牌故事表达，蓝翔可以激发年轻消费者对品牌的兴趣和情感认同，并吸引他们主动参与到品牌营销中来。
4.蓝翔品牌年轻化实践的局限性和挑战
4.1品牌定位与产品线
蓝翔在品牌定位和产品线上仍然以老年群体为主，与年轻消费者的需求存在一定的脱节，限制了品牌年轻化实践的深入推进。
4.2媒体选择和投放策略
蓝翔在电视媒体的选择和投放策略上需要更加科学和精准。目前，蓝翔的电视媒体宣传较为散乱，缺乏针对性和持续性，限制了品牌年轻化宣传的效果。
5.对策建议
针对蓝翔品牌年轻化实践的局限性和挑战，提出以下对策建议：
5.1调整品牌定位和产品线
蓝翔可以调整品牌定位，开拓年轻消费者市场，并根据年轻消费者的需求开发符合其价值观和生活方式的产品线，增加品牌的吸引力和竞争力。
5.2加强媒体策略和投放规划
蓝翔应加强媒体策略的科学性和精准性，选择合适的电视节目和时间段进行品牌宣传，并制定持续的投放计划，提高品牌传播的效果和影响力。
6.结论
电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，在品牌年轻化实践中具有重要的作用。通过与明星合作、借助热门综艺节目、深入挖掘品牌故事等策略，可以助力品牌实现年轻化，重塑品牌形象，打破圈层传播的限制。然而，品牌年轻化实践仍然面临着一些局限性和挑战。因此，品牌方需要针对具体情况，采取相应的对策，以实现品牌年轻化的目标。